策划实验指导书

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1、《策划理论与实务》实验指导书目录实验一策划学的基木原理1・10实验二策划学的效应1・8实验三策划屮的高级技巧1・8实验一策划学的基本原理1・10一、实验目的使学生尽快了解和掌握策划学的平衡原理、平衡原理、习以为常原理。二、实验内容与步骤1.平衡原理：①概念：策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要的目的；②搜集平衡原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。2.习以为常原理：①概念：大众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或很难吸引人众了。②搜集习以为常原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单

2、点评。3.干扰分散原理：①概念：在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原來意愿的结果。②搜集干扰分散原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。4.心理学原理：①概念：重复加深卬彖心理，潜移默化心理，疲劳反感心理，品牌心理，色彩心理，消费者的消费差界心理；②搜集心理学原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。5.稀缺市场原理：①概念：以追求稀缺产品为目的的市场行为：科技与创新；②搜集稀缺市场原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。6.效益原理：①概念：策划活动效果与策划收益效果并不完全相等

3、，做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。②搜集效益原理相关案例，并挑选一则最冇代表性的简单点评。7.系统性、整合性原理：①概念：策划是一个系统、综合的过程，而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段；②搜集系统性、整合性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。8.价格尺码原理：①概念：价格越高，质最、品牌（信誉、服务、形象等）越好。②搜集价格尺码原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。9.新颖性、连续性、间断性、变化性原理：①概念：策划的手法要新，通过自己独特的新手法来达到运行策划的目的；在运行策划屮，

4、在一定时期内要连续的用各种手段來影响受众；在运行策划小，因为存在疲劳反感原理,某种信息长期刊、播容易引起受众的疲劳，会遭到受众的反感，所以在一定时期内，对某种信息要停播、停刊一段时间；在策划中使用某些传播手段时，在时间上连续刊、播而不停止,只是对原來刊、播的内容进行一些变化;。②搜集新颖性、连续性、间断性、变化性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。1.知名度并不完全等于策划收益效果原理①概念：知名度不等于美誉度；冇的知名度违背了法律、历史、宗教、民族文化，形成了负面彫响；②搜集知名度并不完全等于策划收益效果原理

5、相关案例，并挑选一则最有•代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打卬纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。五、实验注意事项1.十原理任选其一即可。2.注意各原理的优势和局限。六、思考题1.各原理在生活和工作中的应用。2.各原理在学习中的应用。实验二策划学的效应1・8一、实验目的使学生尽快了解和掌握聚众效应与分散效应、点式效应与示范效应、界限及倍数效应。二、实验内容与步骤1.聚众效应与分散效应:①概念：把同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者，也叫择多原则；避免同类商家或产品汇集在一起，主

6、耍是为了减少竞争者，也叫偷懒原则或择近原则；②搜集聚众效应与分散效M相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。2.点式效应与示范效应：①概念：有意突出几点，然后使这些点起到带头作用；通过对某件事、某个人的重点影响，让他们來起带动作用；②搜集点式效应与示范效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。3.界限及倍数效应：①概念：在知名度的不同界限屮，策划的作用是不同的，所用的策划手段也不一样；产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众小传递，逐步扩大影响，为受众逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广；②搜集界限

7、及倍数效应和关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。4.联动效应：①概念：在策划活动屮，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程屮也会有联动影响;②搜集联动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。5.互动效应：①概念：通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果。②搜集互动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。6.美女效应：①概念：在策划运行中，用美女来引起注意力，以达到促销II的；②搜集羌女效应相关案例，并挑选一则最启代表性的简单点评。7.名人效应：①概念：在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销H

8、的；②搜集名人效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。8•品牌效应：①概念：在策划屮利用品牌产生的作用及效果来起推动作用。②搜集品牌效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。五、实验注意事项1.八效应任选其一即可。2.