企业不可丢失的文化利器.doc

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1、企业不可丢失的文化利器前言　　企业无论大小，出言必称文化，而事实上绝大部分企业所谓的文化，根本谈不上文化，各种概念炒得沸沸扬扬，消费者也对这样的文化失去了兴趣。之所出现这样的尴尬局面，是因为没能找到文化的精髓，没能正理解文化的真正含义。　　文化是一种深层次的东西，是一种不仅仅停留在表面的口号，它往往是一种不可言状的氛围，找不到词汇来形容它，但是往往却可以感受，类似于品牌定位里的品牌感受一样。　　中国众多的企业重视文化的建设，一方面他们不知道什么是真正的文化，一方面他们所认为的文化太肤浅，没有博大的根基，往往是处于短暂的商业功利，而红豆却有博大精深的历史沉积，是伟大的爱情的见证。

2、　　我们在不断地提倡要文化建设，然而我们却在不断给西方国家同化，渐渐失去自己的文化，肯德基、麦当劳、毕胜客、漫画、大片，再到数码产品，一个时尚的家庭，很少可以发现国产品牌，我们正在丢失我们祖先的文化，作为炎黄子孙，不清楚孔孟之道却知道灌蓝高手，对自己文化的研究却不如一个邻近我们却虎视眈眈的小国。　　红豆每年都在搞相思节，这的确让她从众多的乡镇企业里脱颖而出，相思节年年搞，转来转去却迷失了当初的方向，大有为了相思节而搞相思节，仅仅是一种企业行为，无论是从先前的诗会到如今的绝对唱响，风头是大有越演越烈的势头，却忘却了红豆作为独特民族文化品牌的这一切入点。　　笔者个人认为，要赋予红豆

3、新的生命力，不是喧闹的炒作，绝对唱响绝对是赚了人气，可又增进多少对红豆的了解？　　红豆文化要真正深入人心，必须强调文化寻根运动：　　　　　文化寻根运动　　所谓的文化寻根运动，其实它的出现和目前社会上的“忘本”是分不开的，忘记自己的国家，忘记自己的民族，忘记自己的文化，通过寻根，治疗“忘本”现象，这是一剂爱国良药；文化之所以不深厚，就是因为没有挖掘到其博大精神的精髓，中华民族积淀了五千年的文化，如果把文化直根于这片土壤，将会生生不息，这是一个由及里的过程；通过这样的主题，把企业、国家、文化和民族紧密地联系在一起，把企业的行为升华为一个民族的行为，提升了一个整体高度。文化寻根的组成

4、部分一、大打民族牌——中国人自己的情人节　　2月14日是情人节，这个节日来自西方，却在中国风行的如火如荼；只要有中国人的地方，都会有人知道七月初七牛郎织女鹊桥相会的传奇故事。但中国人被罗曼蒂克充斥着大脑，过着国外的节日，没有想过应该有自己的情人节，这里一方面要通过民族情绪的宣扬，另一方面要丰富中国情人节不同的崭新元素。与以往的几届相比较，此次要采取排它性大张旗鼓地宣扬“中国人自己的情人节”这一民族牌。二、用“七夕”的理念定义现代爱情标准　　七月初七牛郎织女鹊桥相会是一种圆满的爱情的象征，而在物质生活日益丰富的今天，婚姻和爱情有来自各方面的危机，某种程度上而言，脆弱不堪，要用古代

5、的经典爱情含义，制定出一个现代爱情标准，类似于现代企业中出现的行业标准一样，确切地说是制定出一个现代爱情幸福指数。三、挖掘红豆的新含义——重点强调“信物”在以往的几届的相思节中，甚至追溯到王维时期的唐朝，红豆更多地代表了一种相思，一种爱情的期待和寄托，而忽略其本身的“信物”作用，这种信物作用恰恰是这个社会所缺乏的，批伐爱情的信任危机，甚至可以扩大到整个社会的诚信，倡导一种诚信，无论在爱情还是在商业中。四、加强红豆、七夕和中国情人节的三者之间联想　　七夕和中国情人节之间的联想并不困难，而要把红豆和中国情人节之间产生理想，某种程度上有些困难，单纯从红豆的相思含义还不足以使人产生联想

6、，但如果在传说中加入红豆信物这一新情节、在中国情人节日中强调“信物”，把信物作为一个主要物理元素和精神元素来看待，就能产生良好的联想作用。发动利益同盟，共同教育市场　　发动一切利益同盟，如花店、鲜花批发市场、品牌巧克力、书店等情人节获利商家采用某种形式的合作形式，共同教育市场，让中国的情人节深入人心。　　　　　　　　　　　固定的平面视觉审美元素　　在平面广告中，有几个是要重复出现和反复强调的元素，一是口号“中国人自己的情人节”，口号要鲜明大气而豪放；二是要有红豆形象的信物，这种信物的设计要让人有一定终生和终生无悔的感觉；三是要有简化的鹊桥相会的LOGO与红豆信物共同出现，渐渐演

7、化成中国情人节的代名词，以为喜庆红色调为主，适当搭配天地纯洁的蓝色。怎样干好民族牌——系列软文创作　　这个环节在整个环节中很重要，这将关系到民族牌是否能打好，也关系到整个活动的公益性和爆发力，要进行一系列软文的创作，譬如《中国的文化有没有根？》、《中国人要不要自己的情人节》、《现代爱情少了什么？》、《保卫自己的文化》、《把文化的跟留住》等。影视和网络推广　　★文化版宣传片的滚动播出，为相思节活动造势，同时主张采用少帧多频的策略，强调在平面广告中出现的三大元素，可以采用FLASH、飘影、书法的