潇湘晨报公关活动.doc

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1、《潇湘晨报》——情人节公关活动策划方案策划人：王文婷策划时间：2012年10月15日目录一、前言（一）策划背景（二）策划目的（三）策划内容二、市场分析（一）宏观环境分析（二）行业分析（三）消费者分析（四）竞争对手分析三、公关活动目标四、公关活动主题五、公关活动对象六、公关活动时间地点七、公关活动流程设计（一）活动主题一：潇湘约会吧（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘八、媒介宣传九、进度安排、物料准备十、费用预算十一、效果评估《潇湘晨报》情人节公关活动策划一、前言（一）策划背景《潇湘晨

2、报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体（二）策划目的作为湖南第一的纸媒，为更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使《潇湘晨报》成为人皆可知的报纸。（三）策划内容本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇

3、湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。二、市场分析（一）宏观环境分析《潇湘晨报》开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。（二）行业分析湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报《长沙晚报》的日子一直过得舒适安逸。虽然《湖南日报》

4、在1995年创刊的《三湘都市报》曾经想发奋图强,但是,《三湘都市报》因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,《长沙晚报》也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的《潇湘晨报》一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,《潇湘晨报》创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（三）消费者分析《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（四）竞争对手分析《潇湘晨报》的竞争对手有《三湘都市报》

5、、《湖南日报》等，但是由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。三、公关活动目标销售量增加10%知名度增加20%平均每期阅读率增加10%订阅量增加5%四、公关活动主题（一）活动主题一：潇湘约会吧（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘五、公关活动对象此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。六、公关活动时间地点（一）活动时间：2月10日——2月14日（二）活动地点：长沙东塘星巴克咖啡馆、长沙

6、月湖公园七、公关活动流程设计（一）活动主题一：潇湘约会吧1.2月10日——12日为单身男女报名时间，2月13日选择心仪的对象，每个嘉宾可选择两个人。2.2月14日为约会时间，地点在东塘星巴克咖啡馆，暗号为女方手拿《潇湘晨报》，男方手拿玫瑰花。见完两个嘉宾后最初最后的选择，如果选择成功，潇湘晨报将为他们提供午餐并免费定制《潇湘晨报》一个月。（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑1.2月10日——2月13日为情侣报名阶段，2月14日在长沙月湖公园进行比赛。2.情侣将一条腿和对方的另一条腿绑在一起开始比赛，比赛结束发放奖品，

7、奖项设置如下：一等奖为：免费制定《潇湘晨报》6个月二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘1.2月10日——2月12日选择3对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年、已婚老年分别讲述他们的爱情故事。2.2月13日定稿爱情故事，2月14日正式发行，让长沙人民通过潇湘晨报来见证他们的爱情。八、媒介宣传（一）报纸广告报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）移动电视广告这类广告都是在出租车或是公

8、交车上出现，广告主要以轻松、欢乐的气氛为主。广告设计如下：1.画面出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人怎么办？这时一个帅气的男生拿在《潇湘晨报》走过醒目的标题，情人节就来潇湘约会吧，帮你找到你的那个她（他）。旁白也要用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。2.画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生就生气的说这样怎么去参加比赛，男生赶快扶起她，摸摸她的头