《潇湘晨报》微信公众号研究

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1、学校代码10530学号201330080924分类号G210密级公开硕士学位论文《潇湘晨报》微信公众号研究学位申请人殷嘉徽指导教师龚曙光研究员学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向传播学二○一六年六月三日StudyonWechatPublicPlatformofXiaoxiangMorningNewsCandidateYinJiahuiSupervisorProfessorGongShuguangCollegeCollegeofLiteratureandJournalismProgramJournalismandCommu

2、nicationSpecializationCommunicationDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateJune3rd,2016湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果＾＞１标注引用的内容外，本论文不包含任。除了文中特别加｜何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：破

3、；Ｉ鄉日期；＞４＾仁月么日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：么＾年ｂ月义日（；导师签名曰森＾月巧＾摘要微信公众平台的出现为传统媒体寻求发展提供了一条新的渠道，为新闻传播事业带来了革命性的突破。公众

4、号对新闻传播活动的影响无法忽视，无论从新闻生产方式还是信息筛选与推送的标准来说，公众平台的出现都有革命性的意义，它对网络时代新闻传播活动的发展起到了巨大的推动作用。《潇湘晨报》微信公众号是《潇湘晨报》对新媒体平台的探索之一。其信息推送有相对固定的时间与次数，信息内容贴近受众生活且设置了品牌版块，重视与受众的交流互动，并多渠道进行自身宣传。《潇湘晨报》微信公众号尽力打造出与报纸媒体没有紧密联系的独立新媒体，成果斐然，但新闻类信息原创率偏低，且广告推广类信息受关注度整体偏低，仍是现存的不足之处。微信公众平台与报纸是两种不同的信息平台，因

5、此公众号推送的信息也不是报纸信息摘抄的电子版，其信息内容、语言风格、排版等都主要取决于公众号的定位、受众群与具体的事件等等。运营管理人员要对公众号的发展方向有明确的图景，进而保证所提供资讯的实用性；并在众多公众号竞争的大环境中，通过树立品牌意识、建立品牌版块，突出公众号的独特性，增强竞争力与吸引力；重视受众的反馈，主动提供交流渠道可以增大用户反馈信息的可能性，在增加用户黏性的同时完善自身管理的不足之处。文章主要采用文献分析法和案例分析法，对《潇湘晨报》微信公众平台在2015年第一、四季度的推送信息进行相关统计分析。在现有研究成果中，

6、对某个特定微信公众平台的分析主要集中在对样本简单的统计，并未严格根据统计结果得出相应的结论。如果能够紧密结合研究样本的实际情况，总结现有不足并展望未来发展方向，则能让研究结果更有现实意义。关键词：微信公众平台；运营；潇湘晨报；竞争IAbstractTheappearanceofWeChatpublicplatformprovidesanewchannelforthedevelopmentoftraditionalmedia,andbringsarevolutionarybreakthroughforthejournalismandc

7、ommunication,thusformsakindofnewsdisseminationphenomenonwhichisworthstudying.Theinfluenceofthepublicplatformcan’tbeignored,itismeaningfulbothinnewsproductionmodeandinformationchoosingstandard.TheplatformofXiaoXiangMorningNewsisanewexplorationofXiaoXiangMorningNewsAgenc

8、y.Ithasrelativelyfixedtimeandnumberstopushtheinformationwhichisclosetotheaudiences’lives.Therearesomebrandforums,ands