浅析消费心理对商品包装设计的影响.doc

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1、浅析消费心理对商品包装设计的影响　　摘要：商品最终面对的主体是消费者群体，消费者群体的心理特点决定了商品包装设计方向。在商品包装设计过程中，设计者应当恰当、准确把握消费者的心理需求，通过包装设计表现该商品符合消费者心理预期与情感诉求，从而促成消费者产生预期的购买行为。为了使商品的包装设计能够充分融入消费者的情感、心理，真正实现包装宣传效果，深入研究消费者消费动机、消费心理过程具有重要的现实意义。　　关键词：消费心理商品包装设计影响　　包装是商品的外在表达，是商品信息的载体，与广告相比更能吸引消费者的注意力。当代包装设计除传统包装功能

2、外，更重要的是通过包装迎合消费者的喜好，满足消费者的心理需求，促进交易的实现。随着产品更新换代速度越来越快，人们对商品的需求也趋于多样化与个性化，只有适应时代发展、满足消费者心理诉求的包装设计，才能帮助商品在激烈的市场竞争中赢得先机。　　一、包装设计　　包装是为了商品流通便利、促进销售，采用各类辅助材料按照定的方法对商品进行的操作活动。包装的功能属性主要包括保护功能、运输功能、储藏功能、美化商品功能、信息传达功能、生态环保功能等。包装设计是在包装基础上对包装的造型、结构、图案、色彩及包装材质、技术等包装要素进行个性化设计，以满足市场

3、竞争需求的种商业艺术设计，是消费者心理学、消费者行为学、美学、品牌营销等学科的综合运用成果。　　消费者心理是影响商品包装设计的最主要的因素。“设计是为人而设计”的名言充分展现了消费者心理与包装设计间的关系，包装设计只要积极、能动地适应消费者不同层面的心理需求，才能在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。　　二、消费者心理分析　　消费者心理是指在消费者商品观察、信息搜集、品牌选择、购买行为等相关消费过程中形成的系列心理活动。从整个消费过程上来看，消费者的心理进程包含产品认知、情感定位与意志选择，只有把握消费者在消费过程中的每心理进程、心理

4、变化规律，才能预测消费趋势，为商品设计提供指导。　　（一）产品认知过程。认知是商品购买的前提，是消费者对商品各方面信息的直接感受。产品的认知般是从商品的表面特征开始，消费者可通过感觉器官了解商品的外形、颜色、气味；接着通过商品信息了解商品性能、价格、作用、质量等内在属性，完成商品的认知过程。从整体上看，消费者对商品的认知是由表及里的思维过程，包装设计可通过生动的形象、丰富的颜色、个性化形状、独特的文字、和谐的搭配等感知元素，使消费者产生丰富而美好的联想，激发消费者的好奇心，满足他们特定的消费心理，从而使消费者产生购买的欲望。　　（二

5、）产品情感定位过程。即使消费者对产品有很好的认知，也并不代表定会产生购买行为。消费者心理受环境、时间、地点等多方面因素的影响，将直接影响购买行为。消费者的情感定位表现了消费者对商品的基本态度，情感基础来源于商品的认知过程，通过产品认知，消费者可能产生喜欢、热爱的积极情绪，或者讨厌、反感等消极情绪，或者是不确定心理，既无好感也不厌恶。　　（三）产品意志选择过程。消费者通过产品认知、情感定位最终将在意志控制下形成定外在行为，就购买行为来说即买与不买。消费者通过对购买目标的评价，购买力与自身需要的评估形成购买决定，并将购买决定付诸实施行为

6、购买行为，最后通过产品体验可能再次惠顾，形成新轮的购买行为。产品包装设计通过在认知与情感阶段的综合作用，最终影响消费者的购买行为。　　三、消费者心理对包装设计的影响　　包装设计通过在产品认知、情感定位、意志选择三个方面对消费者心理进行解读，以获得包装设计的信息与方向，具体而言，消费者心理对包装设计产生的影响包括以下几个方面。　　第一，个性心理对商品包装设计的影响。个性化心理是体现个体差异的心理现象，是消费者追求的一种生活个性，也是社会经济发展的产物，并随着人类社会的发展而不断变化。个性化心理对包装设计的影响体现在将个性需求最大限度表

7、现在包装设计上，新颖性、独创性、变化性是个性化包装的主要特点。目前市场上各种DlY、定制是满足消费者个性化心理的典型表现。　　第二，分众消费心理对包装设计的影响。分众消费心理是指不同消费群体消费心理不一，根据不同群体的消费特点来进行的包装设计。儿童好奇心重，性格天真，对趣味性较强的事物没有抵抗力，在针对儿童的购买行为时，父母在交易过程中也扮演了重要角色。因此儿童用品的包装设计不仅要能引起孩子的兴趣，也要能使家长放心。青年消费者追求新颖与时尚，相对青睐个性化产品，在商品选择时比较直接。因此，针对青年消费群体的包装设计应当考虑色彩绚丽、

8、款式新颖、造型独特，能展现个性特点。老年消费群体中求实性、方便性心理是主导消费心理，他们往往更注重商品的品质、实用、安全、舒适，商品包装设计处于次要位置。因此，针对老年人的包装外观以简洁、朴素、方便为主。　　第三，环保心理对商品包装设