可口可乐公司创新案例分析.ppt

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1、可口可乐的营销创新董文哲苏曼孙亚楠可口可乐公司简介1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。100多年来，可口可乐以大胆创新的理念，引领着世界品牌营销史的发展，开创了诸多营销传奇，至今仍为无数品牌争相效仿。创新的促销手法明星代言的先行者世界上最知名的瓶子体育营销的开创者与艺术界、时尚界的碰撞CocaCola创新的促销手法史上第一张用于促销

2、的赠券（1887年）——可口可乐在营销领域的首开先河之作明星代言的先行者可口可乐是明星代言的先行者。早在1990年，可口可乐就邀请组名歌剧演员希尔达克拉克（HildaClark）成为首位明星代言人，出现在托盘、海报甚至书签的广告中。世界上最知名的瓶子弧形瓶使消费者立刻联想到可口可乐，成为可口可乐品牌最直观、最直接的表达。当年，为了区别于市场上其他的仿冒产品，可口可乐要求设计独一无二的瓶子。“哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出，甚至仅凭打碎在地上的碎片，也能够一眼识别出来”。1915年可口可乐为这款弧形瓶设计注册专利，如今，他依然是世界上认知度最高的包装瓶型

3、，是极少数获得专利的包装。体育营销的开创者可口可乐是最早通过国际赛事进行体育营销的品牌之一，体育营销至今仍是各大品牌的宠儿。1928年，可口可乐结缘奥运，是奥林匹克最坚定、最持久的合作伙伴，也是奥运会火炬接力长期的支持者。可口可乐支持足球运动已有70多年的历史。在全球各地，可口可乐公司一直不遗余力地致力于足球运动的普及和推广，对下至民间基层足球、上至世界杯赛这样的全球盛事提供长期和坚定的支持。时髦饮料的代名词激发艺术灵感经典人物创作与艺术、时尚界的碰撞20世纪30年代的老上海海报，充分展示着中西文化的碰撞和交融。1979年，可口可乐成为首个重返中国的

4、国际品牌可口可乐深厚的文化底蕴激发着艺术家的灵感。可口可乐与艺术界、时尚界、摄影界、音乐界、设计界甚至玩偶界大师的跨界合作，将可口可乐品牌在各艺术领域的强大号召力展露无疑。可口可乐邀请著名广告大师海顿珊布设计的红衣圣诞老人形象（1934年）。这一形象已成为全世界人民心中圣诞老人的原型。时尚教父卡尔拉格斐与可口可乐相继在2010年和2011年两度合作，涉及四款健怡可口可乐限量版铝制弧形瓶。每款限量弧形瓶身上都有老佛爷著名的利落剪影，西装笔挺，招牌马尾，还有他帅气的签名，成为时尚人士追捧的潮物。2008年，时尚界狂野教主罗伯特卡沃利为健怡可口可乐设计的一

5、系列性感外衣。穿上豹纹、斑马纹、虎纹的可口可乐时髦至极，成为收藏迷们的必备潮品。沃意大利著名奢侈品品牌阿玛尼旗下的ArmaniJeans为健怡可口可乐设计的包装（2010年）。延续阿玛尼一贯精致的质感和简单的线条，有着难言的优雅气质。THANKS