基于SWTO研究贵州会展业发展策略探究.doc

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1、基于SWTO研究贵州会展业发展策略探究【摘要】本文通过SWTO分析法，对贵州会展业发展的优势、劣势、机遇和面临的挑战进行了分析，提出了贵州会展业发展的策略。【关键词】会展业；SWTO分析；发展策略0.前言近年来，会展业作为“朝阳产业”，在我国崛起并迅速壮大。贵州会展业自90年代中期起步以来，到2010年进入了提升阶段。2011年，“第九届少数民族运动会”、“贵州酒博会暨投洽会”的召开，使贵州会展业的发展掀开了新篇章。但由于贵州是经济落后的内陆省份，且对外缺少知名度，所以贵州想在会展市场上占有一席之地，具

2、有一定的难度。怎样利用贵州会展业的优势，规避它的劣势，抓住机遇，迎接挑战？本文运用SWTO分析法，对贵州会展业的发展现状进行了分析，提出了贵州会展业发展的策略。1.贵州会展业发展的SWTO分析1.1优势分析1.1.1理想避暑胜地，夏季最宜办展贵州属亚热带季风气候区，气候温暖湿润，无霜期长，冬无严寒，夏无酷暑。大部份地区平均气温在15oC左右，年降雨量都在1300毫米左右，日照时数全年约1300小时，具有光、雨、热同季的特点。到2010年，贵州的森林覆盖率已达到40.52%,刚出炉的“2012中国十大避暑

3、城市”，贵州省有两个，一个是排位第一的贵阳市，另一个是排第八位的六盘水市。贵州具备优越的自然条件和生态环境，是理想的避暑胜地，是夏季办展的最佳场所。1.1.2丰富的旅游资源贵州游资源数量多，质量高,集自然风光、珍稀动植物、民族风情、文化古迹和高原城市风貌为一体，具有典型的原生态风光，是刚刚兴起的旅游胜地。截至2010年底，全省共有自然保护区130个，其中国家级自然保护区有9个；共有森林公园70个，其中国家级森林公园21个；风景名胜区35个，其中国家级风景名胜区18个；丰富的旅游资源形成的强烈吸引力，将会

4、为会展业的发展提供推动力。1.2劣势分析1.2.1会展基础设施薄弱大型会展活动的举办需要配套硬件设施的支撑。贵州省目前大型专业会展场馆只有一个，即贵阳国际会议展览中心；目前已举办的第三届生态文明贵阳会议、中国（贵州）国际酒类博览会、亚洲青年动漫大赛、2011首届贵阳国际汽车展会、中国（贵州）国际绿茶博览会等稍具规模的展览、会议，都是在该展览中心举办的。另一座包含现代化展览场馆设施的“多彩贵州城”项目已于2011年9月开工，预计3年后才能完工。在会展接待设施方面，截止2010年底，贵州有星级饭店344家；

5、其中，五星级饭店只有4家，四星级32家，三星级132家，二星级160家，一星级16家，三星级及以下饭店占了89.5%；客房共有25333间，床位43775张，只有1597.8万人次的旅游接待能力。三星级以下的饭店没有配专业的会议设施，而且服务水平也非常有限，发展会展业的条件还比较欠缺。1.2.2会展公司小，会展规模小近年来，贵州省举办展会数量越来越多，仅贵阳市2011年就举办了382场展览会，但这些展会大多规模偏小，层次不高，缺乏亮点。在会展品牌方面，酒博会、国际汽车展等虽然已经初步成型，但全省目前还没

6、有一个国际展览业协会(UFI)认可的展会。1.2.3专业人才队伍建设滞后，整体服务水平较低任何行业的竞争，归根结底是人才的竞争，会展业也不例外。会展业的行业性质决定了会展人才必须是一种复合型人才，不但要掌握外语、精通电脑，还应具有较强的产品策划能力、市场开拓能力、现场应变能力、组织能力和协调、沟通能力。由于贵州会展业起步较晚，会展从业人员的专业技能和管理水平，相对会展业较发达的地区而言，相差甚远。贵州至今还没有会展专业的毕业生，会展公司中绝大多数管理人员都是半路出家，没有受过系统和全面的专业教育。因此，

7、造成会展公司资质差、展会水平普遍不髙的现象。1.3发展的机遇政府的重视与支持为贵州会展业发展提供了历史性机遇。2010年7月10日发布的《贵阳市人民政府关于促进会展业发展的若干意见》中明确提出，力争用10年左右时间将贵阳市打造成为西南地区有影响力、国内有特色的、与国际会展业融合接轨的中国夏季会展名城。此外，2010年8月4日，贵阳市人民政府印发了《贵阳市关于支持会展业发展专项资金使用管理暂行办法》；2011年4月13日，贵阳市人民政府办公厅出台了《贵阳市会展业管理暂行办法》；2011年1月28日，遵义市

8、人民政府印发了《遵义市会展业管理办法（试行）》；该些规章制度为贵州省今后的会展业的大发展提供了政策支持。贵州会展业将会本着“坚持政府引导、企业主导、市场运作与社会参与相结合的原则”健康有序的发展。1.4面临的挑战贵州是经济落后的内陆省份，自身缺乏优势产业做支撑来发展会展品牌，会展业面临的挑战主要来自于外部省份的竞争。国内目前以形成了三大会展发展经济区，即以北京为中心的环渤海会展经济区、以上海为中心的长三角会展经济区和以深圳为中心的珠三角会展