威海市会展业发展策略研究

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1、••••••••••111122344457779111213••••••••131318181920••••••••2124242426••••••••81.1研究背景和意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1・2相关概念和基础理论1.2.1会展业定义及功能1.2.2会展业规律及特征1.3研究思路、方法及技术路线1.3.1研究思路1.3.2研究方法1.3.3技术路线国内外研究现状及实践应用情况2」国内外研究现状2.1.1国外研究现状2.1.2国内研究现状2.2国内外发展会展业的成功经验与做法

2、..2.3文献述评威海市会展业SWOT分析3」山东省会展业发展现状3.2威海市会展业的发展状况3.3威海市发展会展业的机会与威胁331机会3.3.2威胁3.4威海市发展会展业的优势与劣势3.4•1•••••••••••••••••••••••••••••••••••••»•••••••••••••3.4.2劣势4威海市会展业战略定位思考4」关于威海在国内会展城市屮的定位……4.2关于威海会展业定位4.3关于威海会展中心定位4.4关于政府在培育会展业中的角色4.5关于会展业的市场化运作295威海市

3、会展业发展策略制定305」威海市发展会展业的指导思想305.2威海市发展会展业的可选策略305.3SWOT战略选择定量化分析315.4威海市会展业发展策略选择及实施评估385.4.1凝心聚力招会引展，大力繁荣会展市场385.4.2依托海洋、区位和坏境优势打造知名会展品牌385.4.3设立会展业引导资金，出台优惠政策395.4.4发挥威海特色，形成错位竞争优势395.4.5培养人才培植主体，大力扶持会展企业395.4.6以品牌会展为龙头，促进会展业持续发展405.4.7规范会展市场，优化服务水平4

4、06结论416」威海市发展会展业机遇与挑战并存426.2会展业发展策略的实施应成系统化运作42致谢43参考文献441绪论1.1研究背景和意义研究背景随着国民经济的不断繁荣，会展业以其集商品展示、经济技术交流和交易等功能为一体的特点，在创造了快速的经济效益和巨大的社会效益的同时，备受关注，成为的国国民经济新的増长点。会展业集信息咨询、投资融资、商务服务于一体，在贸易往來、技术交流、信息沟通和经济合作等方面发挥着越来越重要的作用。而我国的会展业迎着市场机遇期，也经历了一个从无到有的阶段。2008年国

5、务院出台了《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》（国办发【2008】134号）,明确提出了利用会展业拉动作用强等特点促进消费，助力国内经济；2009年2月,国家商务部又出台了《关于抓好商贸会展促进消费有关工作的意见》，同年国家税务总局、国家发改委等门部委也相继出台了对会展业的税收扶持政策。各级政府纷纷响应，均有相关政策出台，也正是在这样的背景下，我国城起了新一轮会展业的发展高潮，会展业基础设计逐步完善，老场馆扩建、新场馆兴起，仅山东省自2008年至今就有青岛、烟台、临沂、济宁等多个市扩建、新

6、建会展中心。国务院于2011年1月4口批复的《山东半岛蓝色经济区发展规划》，是首个在“十二五呻寸期获批的国家发展战略，也是我国首个主题是海洋经济的区域发展战略。随着国家对区域经济发展的不断重视，山东半岛城市群的会展业将会获得新的机遇和产业升级。威海市依据2003年山东省委、省政府提出的打造胶东半岛制造业基地的要求，将在新一轮的发展中更好地发挥带头作用。威海市作为全国首批沿海开放城市和山东半岛城市群的骨干城市，将担当起推动全省经济发展的重托，发展会展业势在必行。但由于原有体制限制，威海市现有的品牌

7、性展会大多都由政府主导，市场化条件尚不成熟，缺乏生命力、后劲不继,政府投入很大，有形的产岀较少。综合以上，本文选择威海市会展业发展策略研究这一课题，希望为威海市会展业引入市场机制，提出适合威海市会展业的发展策略，以期能在一定程度上促进威海市会展业的进一步发展。研究意义改革开放以来，我国经济增长令世界瞩目，经济总量不断增加，现代服务业日益成为维持经济持续快速发展的重要源泉，在整个经济中的比重不断上升。素有“触摸世界的窗口"之美称的会展业，同时具有强大的经济效应和社会效应，不仅能够加强城市与外界的商

8、业贸易、拉动相关产业发展，而且述能推动城市基础设施建设，提高城市知名度、美誉度和城市管理水平，会展业是经济发展的亮点，是一种特殊的市场形势，是一种资源配置的有效方式。。与国外会展业近两百年的发展历史相比，我国会展业的发展起步较晚。但经过30余年的发展，现已迎来了迅速发展期，并成功举办了亚洲博鳌论坛等若干国际性大型会展活动，同时相继培养岀了广交会、上交会、科博会等一批中国特色的品牌展会，形成了北京、上海、广州、深圳等具有国际知名度的会展热点城市和以省会城市为代表的国内会展集中地。会展业的发展再给举