TCL集团股份有限公司财务报表分析.doc

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1、TCL集团股份有限公司财务报表分析摘要：本报告选取了日用电子器具制造业上市公司——TCL集团财务报表作为研究对象，对该公司公布的2009年度—2011年度连续三年的财务报表进行了简单分析，以期对公司财务状况及经营状况得出简要结论。其中以青岛海信公司的财务数据作为参考对比。一．企业概况TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团（SZ.000100）、TCL多媒体科技（HK.1070）、TCL通讯科技（HK.2618）。目前，TCL已形成多媒体、通讯、华星光电和T

2、CL家电四大产业集团，以及系统科技事业本部、泰科立集团、新兴业务群、投资业务群、翰林汇公司、房地产六大业务板块。经过三十年的发展，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国企业国际化进程中的领头羊。在发展壮大中，TCL确立了在自主创新方面的优势和能力：在TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划时

3、代意义的创新产品。2011年TCL全球营业收入608.34亿元人民币，6万多名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。2011年TCL在全球各地销售1086万台液晶电视机，4361万部手机。2011年TCL品牌价值达501.18亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一品牌。二．企业战略分析（一）行业分析2009年中国日用电子器具制造业市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励日用电子器具制造业产业向高技术产品方向发展，国内

4、企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者和企业经营者对日用电子器具制造业市场的关注越来越密切，这使得日用电子器具制造业市场的发展研究需求增大。2010-2012年是中国日用电子器具制造业市场发展的关键时期，也是我国从“十一五”迈向“十二五”的过渡期，在全球金融危机风暴大环境及国内严峻经济形势下，一系列新的政策将会陆续出台，对日用电子器具制造业市场的发展必将产生重大影响；一批国家重大工程项目陆续开工建设，对日用电子器具制造业市场需求市场必将产生极大的拉动作用。(二).五力分析1.现有公司间的竞争我国家电的整体竞争状态市场上面临俩面挤压，现有厂商之间

5、产品同化现象严重，价格战激烈。而大厂间相互切入对方领域，进一步蚕食了家电厂品的平均利润。例如冰箱，洗衣机等大家电市场已经进入了成熟期，因为这些产品的增长率以不高，只是持续稳定增长，利润空间不大。因此，我国家电的内部竞争相当激烈，家电厂商面临来自多方位的挑战。2.新进入者的威胁我国家电产业结构日趋完善，而整体市场也趋于成熟阶段，再加上我国家电业受到持续价格战的洗礼，已基本进入了微利竞争的时代，所以一般实力不够雄厚的企业是不敢轻易涉足的。但现有厂商相互渗透其他产品领域的多元化经营倾向较为普遍，如东芝、海信、美的、进入冰箱业，西门子进入电热水器领域

6、等等。从目前整个产业业态来看潜在竞争者威胁较大。3.替代产品或替代服务的威胁电子产品可能的替代产品将是更加人性化、智能化和信息化的产品，目前我国消费者的消费水平普遍不高，产品的更新换代速度不会很快，即便面对通讯产品的质的飞跃，公司还推出了“全云战略”来抵御，因此就目前情况而言，来自替代品的威胁不大。4.买方的讨价还价能力研究家电领域同质化现象严重，生产的厂家很多，所以同一产品，可向许多家厂商比价，以至于造成价格竞争激烈，所以买者的议价能力大。5.供应商的讨价还价能力研究供应商的议价能力大，因为白色家电零部件的关键技术除进口外，大部分集中在几家

7、合资企业手中，国内厂商还没掌握家电零部件的关键技术，所以议价的余地小。(三)竞争战略分析：TCL集团主要使用了差异化战略和成本领先战略。首先差异化战略中包括了产品差异化和渠道模式差异化。TCL的手机在上市的时候并没有什么优势，但在经过调查以后，公司推出了小巧折叠式的宝石手机由于独树一帜在当时深受喜爱。　而如今TCL集团宣布启动“全云战略”，加速产业战略布局。公司将形成齐全的横跨彩电、手机、平板电脑、冰箱、洗衣机、空调等产品的全云产品线，其中，TCL多媒体将在产品、价格、渠道、促销等多个维度全面推动“全云战略”的落地，在这个仍然以3D电视和智能

8、电视为主导的时期，力促3D智能云电视的全面普及。在营销模式方面，公司建立了许多分公司作为管理平台承担对外经销及经销商的管理责任，而经销商负责物流资金流；同时开创先河