百事可乐广告策划.doc

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1、百事可乐广告策划书策划方：田氏国际广告公司策划时间：2015年4月26日 一、百事可乐公司百事可乐简介百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。二市场分析（一）营销环境分析今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。三、消费者分析百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自

2、由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。所以百事的消费者一青年人为主。四、产品分析百事可乐属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐。五、企业与竞争对手的广告分析1、可口可乐的广告策略广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。2，百事广告策略百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体六、产品swot分析百事可乐SWOT分析优势：（1）品牌悠久（2）良好的品质（3）模仿困难度高（4）具有创新的精神劣势：（1）原料的运送成本高（2）百事可乐营养价值不高机会：（1）参加世界与公益活动（2）市场占有率高威胁：（1）健康意识的抬头（2）同业

3、与替代品的威胁（3）全球经济不景气（4）增加回收成本七、广告策略分析广告目标（1）企业提出的目标①通过广告，国内市场销量增长10%。②使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。（2）根据市场情况可以达到的目标①国内市场百事销售量赶上和超过可口可乐。②使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。广告地区本次广告活动在国内一线城市进行。广告目标市场本次广告展开主要.以青年人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。广告定位诉求点：大品牌，口感清爽，年轻，时尚，活力广告语：激情时刻，共同百事广告整合传播媒介组合策略：媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家

4、庭杂志等、户外广告媒介，车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。邮递广告、招贴、海报等。时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。空间组合策略：北京市等一线电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。媒介选择：电视：选择目标市场国内影响力高的有线电视台。报纸：选择目标市场的晚报、周刊媒介。八、预算方案委托单位：田氏国际广告公司负责人：田新日期：2015.4.26项目费用项目费用总计市场调研费1文献调查2实际调查3研究分析200001000030000广告媒介租金1报纸2电视3Pop4室外广告5其他10000300005

5、0000400002000010000490000广告设计费1报纸2电视(一年)3Pop4户外广告5其他100002000030000400001000050000公关费市场1市场2市场3公关3000020000200002000020000