广告文字设计要考虑的原则.doc

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1、1、广告文字设计要考虑的原则（1）注重文字的可观性广告文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计时文字应避免繁杂零乱，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字在设计中的根本功能是为了更好，更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。（2）赋予文字以鲜明的个性：文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。（3）文字在视觉上应给人以美感：在视觉传

2、达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应（4）在设计上要富于创造性：根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好的形象的建立。1、标志评价，好在哪？审美性、独特性、相关性、文化性、永续性、传播性一个成功的标志无疑解决二个层面的问题，一是形象美感的问题，二是传播力的问题。2、后现代主义20世纪60

3、年代人们开始对现代主义单调、无人情味的风格感到厌倦，有人开始冲破这种设计思潮的束缚，探索追求更加富于人情味的、装饰的、变化的、个人的、传统的表现形式，在这种历史背景下产生了后现代主义。后现代主义设计具有以下三个方面的典型特征：（1）现代主义和国际主义反对装饰，而后现代主义则恢复了装饰性，讲究从历史中吸取装饰营养，与现代主义和国际主义的冷漠、简单、理性化形成鲜明对照。（2）对于历史主义的折中主义立场，不是简单的恢复历史风格，而是对历史风格采取抽出、混合、拼接的方法加以灵活运用。（3）强调娱乐性和装饰细节上的含糊性，娱乐性

4、是后现代一个非常典型的特征，因而大部分后现代设计作品都具有戏谑、调侃的游戏色彩。3、海报设计基本模式1）海报之大小从古至今，四分之三黄金比例模式是最完美也是大众喜闻乐见的形式，当然海报仍以愈大愈具震撼力。一般对开，为最普遍的模式，但在一些文化国度不同的地域，海报大小也因其价值及受尊重视程度而成正比，例如在日本及法国，巨幅之海报仍然可在大街小巷中出现。（2）海报之概念首先，海报主要之功用，是利用二次元素空间去表达一种讯息，它可以分为直接及间接式。直接式就是按照笔者要表达的讯息，平铺直接表现出来就可以，比较简单容易；当大家

5、希望创作一张吸引力大，与众不同的海报时,大家就要放弃太直接的概念。（3）海报之表达手法4、标志发展的历史过程（1）图腾标志、最早的手工业器皿的图形符号，是商标标志的萌芽。（2）部落图腾——青铜时代丰富的图形符号——奴隶社会的象形图文。（3）中国早期的太极、八卦图形。（4）宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字。（5）商标以法律形式受保护是欧洲工业革命时期，英国是最早出现商标注册事务所的国家。（6）我国的第一部商标法规：《商标注册试办章程》诞生于公元1904年。（7

6、）1950年，新中国政府颁布了第一部《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》。（8）文革时期商标注册事业处于瘫痪状态，商标命名也完全是出于政治考虑，如“红旗”、“跃进”、“东风”等革命口号式的居多，雷同的、抄袭的层出不穷，据有关资料显示：仅以“长城”命名的商号与企业名称全国就有二百余家。这种现象完全失去了商标特有的功能和作用。（9）改革开放，文革被弃的知名商标恢复；20世纪90年代，CI观念受推崇，，中国知名商标“海尔”、“康佳”、“长虹”、“中国银行”、“美的”等。同时世界著名企业也进入中国，如“可口可乐”

7、、“万宝路”、“麦当劳”、“皮尔卡丹”、“松下”等。6、如何理解简化原则标志设计如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有秩序的整体时，我们就说这个物体是简化的。人的视知觉易把看到的东西简单化。整体的简化程度愈是比各个组成部分的简化程度高，就会显得愈统一。反过来，各个组成部分的简化程度愈是比整体的简化程度高，它就愈加倾向于从整体中独立出来。7、如何理解表现力存在于结构上张力、冲击力、原创性……8、给你一句话，现代与传统、国际与民族的设计思想的理解相融合