浅析星空卫视之成功品牌媒介《星空舞状元》.doc

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1、最新【精品】范文参考文献专业论文浅析星空卫视之成功品牌媒介《星空舞状元》浅析星空卫视之成功品牌媒介《星空舞状元》　　【摘要】《星空舞状元》是星空卫视2004年首创、全民参与的纯舞蹈竞技秀。本着“寻找中国最具潜力的舞蹈明星”的宗旨，从第一届开始，就以其不限年龄、不分舞种、不限性别、不限人数的宽松活动原则吸引了全国各地爱舞者的热情参与。选手们参差不齐的原生态表演，扬扬、金星、曹启泰3位评委的妙语连珠，现场出彩搞笑场面层出不穷。也正因如此，《星空舞状元》开播后创下了收视新高，收视率一路飙升，如今已成为该台一档知名品牌栏目。　　【关键词】星空卫视；品牌媒介；《星空舞状元》　　

2、一、播出时间的合理安排　　《星空舞状元》的播出时间是2005年1月7日起，每周五晚8点。对于这样一个舞蹈类竞技比赛的节目来说，这个时间正值受众的休息时间。周末，是上学的学生，上班的工作人员等大部分人群的正常休息时间。而且选择在晚上播出，更能缓解人们非双休日以及白天的疲劳，很符合受众的收视习惯及兴趣。这也大大提高了这档舞蹈节目的收视率。　　二、《星空舞状元》的低门槛使其拥有广泛的民众参与性　　除了众多年轻人积极参赛外，年龄跨度更是从3岁至72岁不等。更意想不到的是，边打工边跳舞的第一届参赛选手孙科，本来只是一名普通舞蹈爱好者，却因为其出色的表演而被苛刻的评委著名现代舞蹈

3、家金星破格收为徒弟；而在第一届横空出世的“舞痴”程菊花，则以其锲而不舍的舞蹈情结及花样百出的舞蹈动作笑煞评委，成为风靡一时的“菊花姐姐”。在2005亚洲电视大奖评选中，《星空舞状元》获得了来自全亚洲超过15个国家的顶级电视传媒人组成的评委团的认可，一举赢得2005亚洲电视大奖“最佳真人秀节目”殊荣。最新【精品】范文参考文献专业论文　　《星空舞状元》活动于八月推出，将历时4个月，在全国五大赛区南京、广州、长沙、成都和北京巡回举行。在经过初试和复试的层层角逐后，胜出者才能闯入年底在伤害举行的总决赛。最终的“星空舞状元”不仅可以获得丰厚的现金奖励，更有机会签约星空传媒成为旗

4、下艺人。这些因素也促使了更多的舞蹈爱好者参与其中。　　三、面向消费者――本土化　　《星空舞状元》来了个“拿来主义”。《美国偶像》是福克斯公司的一大王牌，节目自开播以来一直是美国Neilson收视率排行榜第一名。2004年2月份，星空卫视就有了以《美国偶像》为模板做一个节目的想法，策划长达半年多。这期间，全体制作班底反反复复把《美国偶像》狠狠研究了一通。电视台负责人透露：“我们有所有的相关资料，先把剧本、摄影机位置等相关制作节目的知识都学一遍。究竟半年内怎么样才能真实地看到一个明星被创造出来？知识学完之后，把《美国偶像》拆开来看，摄影部的人就去看怎么做到《美国偶像》的要

5、求。剪辑人员就去看镜头切换，化妆的看化妆，灯光的看灯光。最后每部分人都有想法了，拿出一个报告，做这样一个节目至少需要12台摄影机，而当时国内的同类节目三四台摄影机就可以了。要达到《美国偶像》的要求，我们还需要几个月的后期制作，现场直播是不可能了，除此之外，还要有足够好的剪接机。最后再把《美国偶像》彻头彻尾地忘掉，最后做出来的就是‘星空舞状元’了。同样一种风格，在英国就是《流行偶像》，在美国就是《美国偶像》，在中国就变成了《星空舞状元》。　　由此可以看出，《星空舞状元》很好地借鉴了《美国偶像》中已经取得成功的一些经验，并将这些节目的创意改建运用到内地的节目市场，进而制作

6、符合内地观众口味的新节目《星空舞状元》。依靠“文化因素是传媒消费者行为影响的重要因素”的原理，将国外的优秀电视节目引入中国，进行本土化，创造出被国人所接受的国内节目。　　四、面向竞争者――差异化　　类似于《星空舞状元》的舞蹈竞技类节目国内还有很多，比如比较出名的还有东方卫视的《舞林大会》、湖南卫视TVB的《舞动奇迹》、BTV-2的《我要跳舞》等。最新【精品】范文参考文献专业论文　　通过对这四个节目的比较，可以体现出《星空舞状元》的差异化经营战略。东方卫视的《舞林大会》走的是国际化路线，以国标舞为主，去年开播以来也都以明星为主要参与对象，一直在走贵族路线，服装、造型、音

7、乐都尽显高贵气息。今年东方卫视将继续自己的贵族派气质。湖南卫视的《舞动奇迹》，名字上来说就充满了活力，而舞种比《舞林大会》丰富，主要以展示青年人活力的街舞、爵士舞为主。BTV-2的《我要跳舞》，和东方卫视、湖南卫视比起来，北京电视台的舞蹈节目《我要跳舞》则不以明星为卖点，着力打造平民参与的舞蹈节目，可以称为是“舞林”中的草根派，而且不限制舞种。其流行舞借鉴和吸收了各舞蹈流派的表现手段和表现方法，涵盖街舞、霹雳舞、拉丁舞、爵士舞等舞种。《星空舞状元》是星空卫视王牌节目，已经被专业人士指为最细致、最有“美国偶像（美国真人秀节目）”气质的节目。从节目的设置