丝爽第一阶段品牌规划工作内容及步骤.ppt

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1、丝爽企业品牌顾问服务第一阶段项目时间表作业步骤工作模块工作成果工作天数9月10月11月12月1月2月7142128512192629162330613202741118256132027品牌诊断模块1：丝爽企业内部访谈（1）丝爽企业内部访谈摘要（WORD文档报告）（2）消费者定性研究报告（3）丝爽企业品牌诊断报告2周模块2：消费者定性研究3-5周模块3：行业、竞争与自身分析2周模块4：丝爽企业品牌综合诊断1-2周品牌定义模块5：自由点的品牌愿景与价值陈述（4）自由点品牌策略简报（5）自由点品牌书

2、（书面文档）（6）品牌架构与识别架构体系模块6：自由点的品牌定位与策略模块7：自由点的品牌架构与识别架构3－4周品牌传播规划模块8：自由点和妮爽的VI系统升级（7）自由点品牌视觉识别系统设计(设计稿)（8）自由点年度传播规划2周模块9：自由点和妮爽的市场渠道形象规划6-8周模块10：自由点的年度传播规划待定模块9：待定待定丝爽企业与旭日因赛品牌传播推广代理合作正式开始!合作第一阶段:调研诊断与品牌策略规划工作内容与时间计划工作内容通过针对性的内外部调研和品牌诊断:制定自由点品牌的品牌策略以及0

3、8年在全国市场的整合传播推广计划;制定妮爽品牌的品牌策略以及解决自由点与妮爽的定位组合核心工作内容与步骤：项目启动会二手资料收集与分析企业内部走访消费者定性调研品牌诊断品牌策略及07年年度整合推广计划工作目的深入了解丝爽企业的营销体系、市场目标和经营环境分析卫生巾行业的发展趋势及主要竞争对手的策略分析消费者的购买心理，寻找最佳的消费者洞察，发掘最佳的沟通机会发展品牌定位策略，清晰拟订品牌的沟通平台提炼强有力的沟通意念，发展将品牌传播和产品推广、线上传播与线下推广相结合的整合传播推广计划主要工作步

4、骤与时间安排：步骤一项目启动会议……………………………12月26日步骤二企业内部访谈…………………………………12月26日-12月27日步骤三现有产品资料及过往传播活动检视…………12月17日-31日步骤四行业及竞争分析………………………………12月17日-31日步骤五消费者定性调研及报告………………………12月26日-2月5日步骤六自由点/妮爽品牌策略及产品线规划………2月14日-29日步骤七自由点品牌VI及包装检视与升级改造方案…2月14日-3月28日步骤八08年度自由点品牌整合传播推广计划

5、………3月1日-3月28日步骤一：项目启动会议介绍双方工作小组确定工作内容和步骤以及要达成的目标提供相关的重要资料核准过程及落实工作进度表我们需要丝爽提供丝爽企业组织架构及岗位职责说明/企业内部访谈对象自由点／妮爽06~07年营销推广方案及传播实施物料渠道与销售导购人员培训资料/销售话术有关自由点／妮爽及主要竞争对手的市场调查报告自由点产品包装样品及产品说明终端市场零售渠道走访名单资料（地址、电话、联系人等）其他相关资料步骤二：过往传播活动检视自由点／妮爽06~07年营销推广策略及实施情况，营销

6、推广效果评估所有市场推广资料：包括企业文件、广告、推广资料、新闻软文、活动策划、产品及终端包装、促销物料、专家讲座设计等我们将分析现有传播物料和沟通方式，从中梳理目前品牌传播的价值体系，评估其所传递的信息对品牌和产品的价值传递的准确度、整合度我们也会对零售终端和渠道经销商进行走访，检视现有的终端形象包装和推广方式，发掘更有效的消费者接触形式步骤三：行业及竞争分析我们需要了解自由点的三类目标市场（核心市场、深化市场和拓展市场）的品类发展状况，了解在这些市场过往发生作用的关键驱动因素，以及未来可能的

7、发展趋势.我们将针对自由点在这些区域的主要竞争对手展开分析，深入评估主要竞争对手的营销推广资料，分析及研究他们的定位策略、营销策略和沟通方式，发掘自由点最佳的品牌成长机会。步骤四：企业内部访谈－　了解丝爽企业的发展目标和战略规划，明确企业的核心能力，结合行业和竞争分析，为自由点／妮爽的品牌定位提供清晰的指引：企业领导层访谈营销营销／研发部门主要负责人访谈区域销售管理及市场推广人员访谈经销商及终端销售服务人员访谈１、企业领导层访谈我们需要与丝爽公司主要决策人进行深度访谈，直接听取决策层对公司发展战

8、略、远景目标、营销体系和竞争策略、企业文化和价值观等关键议题的观点和共识；形式:面对面访谈，访谈由旭日因赛核心企划人员与调研公司主持，事先提供访谈大纲执行规划1２月26日~1２月２7日之间丝爽安排受访领导名单旭日因赛提前提交访问大纲集中安排访谈2、营销／研发部门主要负责人访谈我们也需要对营销及技术研发部门的管理人员进行访谈，以了解现有的营销体系和营销策略，产品技术及研发计划，分析可能存在的问题和挑战，发掘创新的机会；由旭日因赛主要策略人员和调研人员完成访谈;时间：12月26~27日3、区域销售管