珠宝首饰消费市场调研报告.doc

《珠宝首饰消费市场调研报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、Jewelry目录调研报告一、调查对象基本情况的阐述………………………………..11.男女比例2.月收入二、与性别有关的两个因素…………………………………..11、购买珠宝首饰目的2、喜欢的首饰款式三、珠宝首饰购买的影响因素………………………………..21.款式2.价格3.售后服务4.质量检测5.购买场所四、珠宝首饰消费现状……………………………………….41、贵金属首饰最受欢迎2、已拥有的珠宝首饰件数3、消费者关于珠宝首饰知识的了解程度五、购买珠宝首饰的时间规律…………………………………5六、消费者所

2、担心的问题………………………………………5七、消费者的建议………………………………………………5八、参考文献…………………………………………………..6附录一、珠宝首饰市场调查方案设计………………………………7二、调查问卷…………………………………………………..10三、市场占有率预测……………………………………………1112Jewelry桂林市珠宝首饰消费市场调研报告【摘要】随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，珠宝首饰这一过去被认为只有富有阶层才能享用的商品，现在已经越来越受到寻常百姓的青

3、睐，为明确桂林市珠宝首饰消费者市场状况，了解桂林市民购买珠宝首饰目的、最喜欢的首饰款式、影响消费者购买的因素、消费现状、购买的时间规律以及消费者所担心的问题等等具体情况，特对桂林市多个珠宝首饰商场及周边消费者进行问卷调查。【关键字】珠宝首饰消费市场【正文】我国的珠宝首饰行业是一个朝阳产业,改革开放以来一直保持着快速发展的势头，并且可以预见,随着人们生活水平的提高和消费理念的转变,人们对珠宝首饰的消费会越来越大。为了解当前珠宝首饰市场的基本状况，准确地把握当前珠宝首饰消费者的消费动向，我们小组六人分别在桂

4、林市各大型商场周边进行问卷调查,包括联达、微笑堂、南城百货、瓦窑、王城百货、百货大楼，总共发放问卷200份，收回有效问卷198份。一、调查对象基本情况1、男女人数相差不大，本次调查的男女比例为：女性占56%，男性占44%;年龄结构表现为：23~35岁有工作收入的中青年占46%，23岁以下年轻消费者占31%，20%是35~55岁中年消费者，55岁以上的消费者占3%。2、月收入情况。被调查者中有28%的消费者月收入在1000元以下，42%的消费者月收入在1000~3000元，17%的消费者月收入为3000~

5、5000元，剩下的13%的消费者月工资都在5000元以上。由以上数据可知，超过2/5的消费者月工资都在1000~3000元，说明桂林市居民生活水平正在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强，因此珠宝首饰的需求量也会随之增长，不断推动珠宝首饰产业快速发展。现对调查数据结果作如下分析：二、与性别有关的两个因素购买珠宝首饰目的、最喜欢的首饰款式和性别存在很大的关系。1、购买珠宝首饰目的12Jewelry据调查统计,30%的男性朋友购买珠宝首饰目的是为了纪念意义，16%是作为礼品送人，14%是

6、为了保值储备，14%为了体现身份气质，13%的男性是因为单纯的喜欢而购买珠宝首饰，7%的男性朋友购买珠宝用于收藏，从众消费的占6%。而被调查的女性朋友中有41%是喜欢珠宝首饰就购买，24%购买珠宝首饰是为了纪念意义，16%是为了体现身份气质，7%是礼品送人，6%收藏，5%保值储备，1%为从众消费。买珠宝首饰的目的或原因27%10%27%6%15%3%12%A.纪念意义B.保值储备C.喜欢珠宝装饰D.收藏　E.体现身份、气质F.众消费　G.礼品送人由此可见，很多女性朋友购买珠宝首饰的目的主要是单纯的个人喜

7、欢，其次是纪念意义和体现身份气质；而男性朋友的购买动机主要是作为纪念意义，其次是送人、保值和体现身份气质。因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的珠宝首饰，以增加其销售量。2、喜欢的首饰款式被调查的男性消费者中，有44%喜欢戒指，23%喜欢项链，16%喜欢玉石，11%喜欢手链，少部分人喜欢耳环、玉镯、套饰。而被调查的女性消费者中，有44%的女性喜欢项链，14%喜欢手链，13%喜欢戒指，11%喜欢耳环，7%喜欢玉镯，7%喜欢玉石，4%喜欢套饰。以此可见，大部

8、分男性最喜欢戒指，而女性则最喜欢项链。其中一部分男性也对项链情有独钟。而对于手链的喜爱，男性和女性是相一致的。三、影响珠宝首饰购买的因素1、款式据统计，受款式设计影响最大占31%，其次受价格影响21%，材质17%，商家信用及服务10%，品牌和鉴定证书9%，优惠活动8%，卖场环境和设计背后的故事分别占2%。.最喜欢的首饰款式7%35%26%13%3%11%5%A.耳环B.项链C.戒指D.手链E.套饰F.玉石G.玉镯由此可见，消费者最看重的是款