广告欣赏的结课论文.docx

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1、华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）广告策划与赏析结课论文题目：微时代下微电影广告的创意策略研究学生姓名：陈威学号：2015307201318专业班级：自动化1501指导老师：崔磊2016年11月14日华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）微时代下微电影广告的创意策略研究摘要在微博，微信等众多网络媒体引领的微时代潮流下，微电影广告以一种全新的广告传播模式成为广告营销市场的新宠。相比于传统广告营销，微电影广告在很大程度上依赖于微时代下逐渐成熟的”微环境”，在宣传手法，传播方式，创意策略等方面有着与众不同的特点。本文将就微电影广告的创意策略进行研究说明，通过对不同的微

2、电影广告的成功案例进行分析，归纳总结出在当下微时代下微电影广告的创意策略以及其凸显的作用。关键词：微时代；微电影广告；创意策略华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）一，引言微电影广告是因网络技术发展和广泛传播而迅速崛起的微时代下诞生的产物，它的出现创造出了一种全新的广告营销模式，但是它的成功在于它身后的微时代背景，①首先，就是影视科技的发展的结果，不断改良与优化的科技为微电影的发展提供了重要支撑，如web3.0,SNS(SocialNetworkingServices)以及4G等等。再者就是庞大的网民数量以及它所产生的思想与创意为微电影广告的“微”放映时间，“微”创作周

3、期，“微”投资费用和“微”效益风险提供最坚强的后盾。微电影广告要让最低的投资，以最能打动人的故事和意外的广告插入手法转化为广告消费者脑海中最深刻的印象。微时代下人们的生活有着一个非常显著的特征，那就是生活节奏越来越快，每个人的时间逐步呈现碎片化，如何让微电影广告内容吸引眼球，品牌效益高而时间要短，这是每一个微电影广告设计者创作的最终目标。本文将以微电影广告的具体成功案例为研究对象，以营销学和创意学等相关理论为研究基础，对微时代下的微电影广告的创意策略进行研究，希望对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发与借鉴。华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）二，微电影广告的概述随

4、着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经处于微时代潮流当中，从微博，微信，微小说开始，我们一步步接受”微”时代下的产物，传统广告也在这样的背景下衍生出了微电影广告，来适应人们越来越快的生活节奏和越来越碎片化的时间。②时至今日，无可否认，我们已经进入了一个受群体日益细化，营销更侧重于内容化的时代。因此，微电影广告的产生，是这个时代的大势所趋。（一）微电影广告定义微电影广告是为了宣传某一特定的产品，品牌或达到某一特定的社会效果而拍摄的以电影为表现手法的广告。具有商业性或者目的性，它采用电影的拍摄和表现手法，通常以一个或数个简短而又深入人心的故事为

5、主体，将品牌形象或某一特定理念渗透到故事中，从而达到宣传的目的。微电影广告的本质虽然是一部广告片，但它仍然是一部电影，具有很强的艺术性和欣赏性。(二)微电影广告的分类在对不同的微电影广告进行梳理时，我们不难发现每一部微电影广告都有着其自身的故事主体，创新策略和品牌宣传手法，但是我们可以根据微电影广告的宣传目的对已经创作的微电影广告进行笼统的分类，总共分为以下三类：1，产品宣传广告这类微电影广告以宣传产品的特点，优点为手段来达到推销产品的目的。2013年3月16日，《MINIPACEMAN城市微旅行》在上海华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）举行首映后，人们的好评如雪花

6、般袭来，这一部微电影广告片以驾驶MINIPACEMAN在北京，上海，杭州旅行的故事为主体，来推出MINI的新车型，整个故事都以MINIPACEMAN这个产品为线索，通过在不同的城市间旅行来展现MINISPCEMAN这个新车型舒适，安全等优点，同时这部微电影广告片中通过不同的镜头展示出了其美丽的外观和杰出的驾驶性能。2，品牌宣传广告这类微电影广告片以宣传企业形象或品牌形象为手段，来提升人们对该企业或品牌的认知度和好感，来达到营销的目的。这类微电影广告已百事公司推出的《把乐带回家》，最为突出，通过著名演员张国立等总过知名人物回家故事，拉近了百事公司与消费者的距离，让广告消费者的

7、内心感到无比温暖，从而提高消费者对百事公司这个企业的认知度和好感。3，概念宣传广告这类微电影广告片通过宣传某一特定的概念为手段，来达到预想的社会效应，这类微电影广告片以公益宣传为主。比如金桂花奖公益影响力奖作品《零元招租》，通过讲述一个关于空巢老人的故事，凭借的一股细腻温暖的“正能量”感动了无数观众，这部微电影广告呼吁人们关注空巢老人，多回家看看，让关爱老人的这种好的概念通过故事的形式深入人心。华中农业大学广告策划与赏析结课论文（陈威）三，微电影广告的创意策略微电影广告的本质其实还是广告，所以无论如何，它具有很强的