市场调查与预测 教学课件 作者 林红菱 方案设计实例2-调查需求说明.doc

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1、方案设计实例2-1金生保险市场调查方案——调查需求说明（ResearchBrief）一、背景1、金生保险公司于2008年9月18日进入广州，已有将近四个月的时间。2、自公司开业以来，已推出分红、投资连结、意外、医疗、健康等11个产品。3、随着公司的成立，电视广告、车身广告、报纸广告也相继推出。电视广告：9月18日-10月21日、11月3-29日、12月15日-1月9日车身广告：9月15日-12月31日报纸广告：9月18日、9月23日二、目的1、了解公司目前的品牌形象及知名度状况。2、了解消费者目前购买保险的状况。3、了解消费者对本公司的反应情况。4、了解消费者对本公司产品的反应情

2、况。三、调查内容要求1、对本品牌的认知度及原因。2、对广告的认知度及创意的反馈。3、对现有广告的印象4、消费者的投保情况