江中制药调研方案.doc

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1、江中制药调研方案江中制药调研方案发表时间:2006-12-1618:12:102001年江中制药有限公司女性洗液研究计划书广州xx市场研究咨询有限公司二零零一年八月八日目录研究背景XX公司操作本项目的优势原则调研内容研究方法调研步骤及质量控制时间安排费用估算第一部分研究背景江中制药有限公司为全国知名的制药企业，其产品在全国各大市场占据着较大的市场份额。目前全国约有75%的妇女患有XX疾病，治疗和预防女性XX疾病的药物大致分为栓、片剂：洗液及护理液三种，其中洗液有60多个品牌.江中制药有限公司目前已开发出一•新型女性洗液，并计划于2001年9月上市，现急需了解消费者对女性洗液的认知

2、及消费习惯、消费目的、消费心理等，以及对冃前全国销量较高的几种洗液如“洁尔阴''、“肤阴洁”等的评价，找岀该女性洗液的广告定位.XX市场研究咨询有限公司具有较为丰富的相关研究经验，现受江小制药有限公司委托，由客户部、研究部、访问部等部门在反复研究、讨论的基础上，形成了本市场调研方案,谨呈江中制药有限公司。第二部分：XX公司操作本项目的优势1」山东5市1000定点街头访问第三部分原则在调研计划的设计以至调研活动的实施过程中，我们将遵循以下几个原则：（一）效益性原则以最小的投入取得最大的效益。在抽样方案、调查方法的设计上尤其注意“投资少，见效快”。（二）时效性原则及时、快捷、高效率地

3、搜集并反馈信息。在时间安排、实施方案的设计上尤其注意时效性原则。（三）针对性原则在调研内容设计上做到有的放矢，有很强的目的性，同时在内容全面的基础上注意突出重点。（四）实用性原则调查内容的确定力求务实，不故弄玄虚，调查结果要对解决实际的营销问题有参考应用价值，起到决策依据•的作用。（五）科学性原则服从以上各项原则，但不牺牲科学性，否则会获得虚假或者无效（误差太大，无法控制）的调查结果，对我们的工作造成误导。在样本数及其分配、抽样方案的设计上要符合科学原则，在调查实施中坚决做到真实、客观。第四部分调研内容本次调研主要内容如下：1、消费者对女性洗液品类的认知程度；2、消费者购买女性洗

4、液的目的；3、消费者对女性洗液的消费习惯；4、消费者对女性洗液的消费心理；5、消费者购买女性洗液的方式、地点；6、消费者对各种洗液使用后的评价；7、消费者购买女性洗液的品牌选择因素；8、“洁尔阴''洗液的第一提及率；9、消费者对“洁尔阴''洗液的总体评价；10、消费者对“内洗”洗液概念的认知；11、消费者对“内洗''洗液的使用情况：12、消费者对“内洗"洗液的评价；13、消费者对“内洗”洗液的接受程度.第五部分研究方法一、样本地区北京、成都、武汉、广州二、调查对象1、18-55岁的女性2、非相关行业;3、半年内未接受过访问.三、调查方法1、座谈会；2、电话访问.四、样本规模1、座

5、谈会：2组*4城市二8组；2、电话访问:300*4=1200.第六部分调研步骤及质量控制根据我们的计划，该调研将分以下步骤：（一）项目准备阶段自与客户签订合同之时起开始进行项目准备工作。1.工作内容：（1）设计大纲、问卷；(2)召集访问员；(3)组织项目组成员会议；(4)与客户确认大纲、问卷；(5)召开项目培训会议，进行模拟、试访，然后做出项目执行安排。2.研究方法(问卷设计)：问卷设计的好坏直接影响调研结果的成败，为此我们对问卷设计给予高度重视，计划以下述方法来提高问卷设计水平：(1)我们将找消费者进行深入访问，并在此基础上设计问卷；(2)问卷设计好以后，应征求客户意见；(3)

6、问卷设计好以后，将至少对10名访问对象进行试访，以检验问卷的信度和效度，发现问题，及时加以解决。3.项目培训:(1)所有参加项目的人员都必须接受项目培训；(2)项目培训由项目经理主持；(3)项FI培训应在客户的监督下进行。(-)调查执行阶段客户确认问卷以后，我们将召集项目培训会，并邀请客户参加，从此进入项目执行阶段。1.工作内容：(1)访问：我们计划每个样本区域派遣一名督导，召集一批访问员进行。(2)一审：由访问部督导进行，检查访问员有无错填、漏填、多填、跳问不当等问题。(3)二审：由qc部督导进行，进一步检查问卷质量。2.质量控制方法：为了提高访问质量，我们将采取以下措施：(1

7、)所有参加调查工作的访问员和复核员都必须经过严格的基础培训和项FI培训；(2)每个访问员的访问工作都将被复核，复核比例尽可能100%；(3)复核员的复核工作也将由督导.