江中制药分析概况

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1、江中制药企业战略管理论文江中制药调研报告院系：信息科学学院专业：学号：姓名：指导老师：尹润峰15江中制药1.绪论31.1研究背景31.2企业简介31.3研究目的及意义42.营销外部环境分析42.1环境分析（PEST）42.2市场竞争分析（波特五力模型）52.3外部环境综合分析73.3.内部环境分析83.1资源与能力分析84.综合分析（SWOT）11SWOT分析115.企业的发展战略125.1企业的总体战略126.企业实施战略的建议157.参考文献1515江中制药1.绪论1.1研究背景当前社会市场经济的竞争

2、力正愈演愈烈,企业要想在市场竞争中占有优势就必须不断增加自己的核心竞争力。正确的企业发展战略对一个企业发展起着决定性作用。企业的战略管理主要是将利益放在未来的发展阶段,这样才是最为科学的发展措施。在管理过程中企业应该重视现实社会的发展,注重内外环境的结合。本文通过对江中制药品牌重点分析了企业战略管理对企业发展的意义等相关问题。2001年，对于国内制药企业而言，是极不平静的一年。国内药企纷纷重组，随着越来越多的中小企业被兼并，一些大型企业也在逐渐成型，如哈药集团、广药集团等。在这个大趋势下，江中药业要避免被

3、更大的鱼吞噬，就必须自己成长为一条大鱼。成长的压力，迫使江中药业从2001年或更早些时候，就一直在寻找新的增长点。2002年中，由于一些客观原因，江中药业寄予厚望的新产品被延期上市。回顾一下江中健胃消食片的发展，可以看出该产品在历史上有过两次的“激增”，一次是在上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中药业以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，到1997年销量达1亿多元后就一直无法突破。第二次激增是在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大

4、电视频道重磅出击，在当年销售达到3亿多元，随后一路攀升，2008销售高达10.7亿元。1.2企业简介(一)江西江中制药(集团)有限责任公司江西江中制药(集团)有限责任公司（简称江中集团）是中国OTC行业的领先企业，现已发展成以两家上市公司为运营主体的，集医药制造、保健食品、房地产于一体的现代化综合型企业，集团以两家上市公司（江中药业和中江地产）为平台，运作江中医贸、时商公司、江中小舟、恒生食业等数家子公司，现由江西省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管。(二)企业文化精神：江中行舟，不进则退使命：让人类

5、充分享受健康的快乐愿景：把江中OTC类业务建成中国第一核心文化：规则文化(三)江中制药集团的荣誉2004年度美国纽约营销协会颁发的艾菲实效奖（EFFIE15江中制药AWARDS）、2005百姓信赖药品品牌、全国“五一”劳动奖章、中国知名医药制药企业、中国上市公司百强企业、中国中药类上市公司十强、连续十年“AAA”信用企业、校办产业税收排名第四（2000年）、江西省第一家全面建立ERP系统的企业、江西省工业企业三年翻番奖（2005）、全国企事业专利试点工作先进单位。2007年12月28日，素有“中国品牌奥斯

6、卡”之称的“世界品牌实验室2007（第四届）中国品牌年度大奖”评选在香港揭晓，“江中”荣获“2007年中国最具影响力品牌TOP10”（医药类）荣誉称号，行业排名第三。同时江中复方草珊瑚含片、江中健胃消食片分别荣获“2005百姓信赖药品品牌”。(一)江中制药主要研发产业江中集团是制药行业唯一一家拥有两个国家工程研究中心的企业，在江西首家创建“企业博士后科研工作站”，与中国军事医学科学院、江西中医学院等联合建立“中药固体制剂制造技术国家工程中心”、“蛋白质药物国家工程研究中心”和“军科江中新药研究中心”，共同

7、研究开发具有市场重大价值，拥有自主知识产权，具备国际竞争力的创新药物。如抗艾滋病、乙肝病毒新药——二咖啡酰奎尼酸（简称IBE5），防治老年性痴呆的中药一类新药9714等。投资近4.8亿美元的江中药谷，是江中集团OTC类药品的主要生产基地。她占地180余公顷，山清水秀，是国内迄今为止厂区自然空气洁净度最高的企业之一，通过GMP认证的5万平方米生产厂房坐落其中。目前，拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、液体制剂等多条生产线，配备当今世界最先进的生产设备，并建立了完善的生产管理制度和质量保证体系。1.2研究目的及意义江中

8、制药凭借其敏锐的眼光和卓越的洞察力在市场上叱诧风云，通过对市场的细分找到了自己的潜在市场和客户群，利用积极的防守稳固阵地使得竞争者没有可乘之机，犀利的进攻让对手没有喘息的机会。品牌消费者是否第一时间对该企业产生好感，品牌是企业的战旗，插到哪里，哪里便是自己的领地。江中制药清醒的意识到了这一点，在品牌经营战中捷足先登，特别是在儿童健胃消食片品牌建立和维护上战功卓著取得了丰厚的利润。2008年，江中健胃消食片销售突破10亿元，持续