市场营销判断题.doc

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1、本科《市场营销学》判断题题复习资料A1.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。（×）2．按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（×）B1.不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（√）2.B2C模式的主要优点是能大幅度降低交易成本，从而降低消费者所承担的最终价格。（×）C1.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（×）2.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（　√　）3．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹

2、性越小，反之，则需求弹性越大。（√）4.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。(×)5.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）6.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）7.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（√）8.促销就是企业为其产品作广告。（×）9．促销的实质是沟通。（√）D1.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员

3、推销方式促销。（√）2.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。（√）3.对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（√）4.对于明星类的产品，企业一般应采取维持战略。（×）5.多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。（×）6.当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（　×　　）7.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为最初数据。（×）8.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一

4、个阶段是引入阶段。（√）9.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。(×)E1.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）F1.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（　√　）2.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。（√）3.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（√）4.服务促销的主要目标是将企业所提供的物质产品与其它竞争对手所提供的服务区别开来。（×）5．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用

5、的（√）G1.贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。（√）2.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）3.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（√）4.国际市场营销与国际贸易是一回事。（×）5.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（√）6.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）7.购买者在购买产品时所获得

6、的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（√）8.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（√）9．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）H1.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（√）2.宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（×）3.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。(√)IJ1.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（×）2．近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。(

7、√)K1.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（√）L1.理论上讲，一切产品均适合在网上销售。（√）M1.马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)2.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）3．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。(×)