市场营销判断题

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1、【判断题】1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（×）2、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（×）3、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。(×)4、市场是商品交换的场所。（√）5、市场营销观念坚持以生产者为中心。(×)6、市场营销信息是丰富多彩瞬息万变的。（√）7、市场营销的间接环境是客观的，不可控的因素。（√）8、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。（√）9、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。(×)10、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。(√)11、对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。(×)

2、12、市场顾客是可以被创造出来的。(×)13、顾客的购买动机是多种多样的。（√）14、千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（√）15、消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。(×)16、市场细分实际上是对产品进行分类。(×)17、依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。（√）18、消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（√）19、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。(×)20、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（√）21、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（√）22

3、、分销渠道是由一系列的中间商所组成的。(×)23、中间商的出现是商品经济发展的必然产物。（√）24、宽渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。（√）25、商人中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有产品所有权的中间商。（√）26、运输与储存是产品实体分销的主要内容。（√）27、促销的实质是一种沟通、激励活动。（√）28、人员推销是一种“拉”式促销策略。(×)29、“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。（√）30、公共关系的目标是塑造组织形象。（√）31、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（√）32、市场营销就是推销和广

4、告。(×)33、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。(×)34、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。(×)35、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（√）36、市场营销的最终目标是企业获取利润。(×)37、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。(×)38、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（√）39、绿色营销以市场营销观念作为指导思想。(×)40、绿色消费是一种较高层次的消费观念。（√）41、随着人们消费

5、需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。（√）42、绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。(×)43、伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。（√）44、中国的绿色工程始于绿色食品开发。（√）45、绿色产品不仅对社会或环境改善有所贡献，而且能有效地树立良好的企业形象，为企业带来丰厚的短期效益。(×)46、绿色营销要求企业在对绿色产品进行推广时，广告

6、投入量要大，广告频率要高。(×)47、整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。(×)48、关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。(×)49、企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。（√）50、通过互联网络开展市场营销，符合顾客主导、成本低廉、使用方便、充分沟通（即4C）的要求。（√）51、适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。(×)52、不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题

7、引起的。（√）53、营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。(×)54、一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。（√）55、家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的非正式群体。（√）56、随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。(×)57、人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。（√）58、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(×)59、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×)60、消费者通常会买那些与隔离群体有关的产品。(×)61、

8、家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭