分众卖场联播网.ppt

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2、5多个城市覆盖90000栋楼宇涵盖：商务楼宇联播网高尔夫联播网数码海报等卖场联播网覆盖164城市近4000大中型卖场便利店每周覆盖1.2亿购物者中国公寓电梯联播网覆盖51个城市覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯覆盖6500万中高收入人群中国增长最快的媒体集团单位：百万元317%300%100%100%46%2000多个国内国际知名客户的认同-食品/饮料类：-美容美发：-保健/药品：-服务类：-家居建材:-服装类：-网站：-电信类：-保险类：-家电类：-移动类：-IT数码类：2000多个国内国际知名客户的认同-航空：-旅游：-金融类：-奢侈品/手表：

3、-汽车类：2000多个国内国际知名客户的认同分众传媒集团介绍大卖场联播网介绍大卖场联播网的媒体价值媒体投放建议目录美国市场的成熟模式，被FMCG厂商广泛使用PRN代理了全美2621家Wal-Mart，实现1.5亿美金的广告收入英国Tesco卖场视频的建立，提升了3%卖场零售额借鉴全球智慧，发挥地方经验整合终端，打造中国卖场视频联播网遍布全国164个大、中、小型城市近4000家的卖场、超市、便利店网络详细请见附件中卖场名单大卖场联播网　　　每周覆盖全国超过1.2亿购物者分众传媒卖场联播网市场份额达到87%整合玺诚传媒，全面覆盖70个主流卖场系统，占零

4、售终端份额达到87%数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模全程覆盖消费者的购物过程日化用品食用品冷冻食品清洁用品17’LCD30’LCD42’PDP入口主通道收银口滚梯一次提示滚梯一次提示17’LCD30’LCD42’PDP入口主通道收银口主通道二次提示日化用品食用品冷冻食品清洁用品主通道二次提示17’LCD30’LCD42’PDP入口主通道收银口冷冻、乳制品区域三次提示日化用品食用品冷冻食品清洁用品冷冻、乳制品区域三次提示17’LCD30’LCD42’PDP入口主通道收银口日化用品、清洁用品区域四次提示日化用品食用品冷冻食品清洁用品日

5、化用品、清洁用品区域四次提示17’LCD30’LCD42’PDP入口主通道收银口食用品区域五次提示日化用品食用品冷冻食品清洁用品食用品区域五次提示每天跟随卖场营业时间播放AM9:00-PM22:0012分钟广告每天循环播放60次达到顾客进入卖场的各个时间段下班后、双休日、节假日365天天播放，全年无休高性能的播放设备，保证传播质量画面清晰：根据场地和视线情况,放置大小不同的电视屏17’LCD、30’LCD、42’PDP加强音量：除LCD内30W扬声器外，增加吸顶音箱，扩音超过3M播出正常：1G超大容量的CF卡，避免死机卖场终端增值服务项目分众传媒集

6、团介绍大卖场联播网介绍大卖场联播网的媒体价值媒体投放建议目录卖场联播网的媒体价值品牌传播－－与传统媒体立体组合，营造卖场终端主场氛围终端活动－－产品促销信息传递的有效渠道提示购买－－临时购买决定的主要影响因素之一成本比较－－电视媒体的五分之一卖场联播网的媒体价值品牌传播－－与传统媒体立体组合，营造卖场终端主场氛围终端活动－－产品促销信息传递的有效渠道提示购买－－临时购买决定的主要影响因素之一成本比较－－电视媒体的五分之一传统媒体+大卖场联播网：1+1＞2资料来源:CTR电视观众行为和心理统计数据数据来源:卖场联播网蒙牛调研家中电视广告收视机率大幅下

7、降，只有17.76％的人对于广告有较好关注同时投放家中电视和卖场联播网的广告到达率比仅投放家中电视广告到达率提升21%仅投放家中电视同时投放家中电视和卖场联播网21%%“新品上市”广告投放组合家中电视报纸电子堆头大卖场联播网户外告知告知告知告知体验体验电子促销台空中媒体形成覆盖面、建立品牌知名度终端媒体加深消费者在购买前对产品的认知和体验从而促进购买“成熟产品的巩固和维系”广告投放组合电子堆头大卖场联播网家中电视提示提示提示提示提示提示报纸地铁网络电子货架空中媒体点缀性投放提示品牌认知终端媒体在销售的最后环节临门一脚、提示购买卖场联播网的媒体价值品

8、牌传播－－与传统媒体立体组合，营造卖场终端主场氛围终端活动－－产品促销信息传递的有效渠道提示购买－－临时购买决定的主要影响