网络营销方案策划书.doc

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1、网络营销方案策划书　　彬纯服饰网络营销策划书　　目录　　策划背景、网络营销环境分析、网络营销战略及策略、具体的实施计划及预算1彬纯服装网络营销策划背景　　2网络营销环境分析.................................................................2　　2.1SWTO分析....................................................................2　　2.2政策分析.......................................................

2、.................3　　2.3技术分析........................................................................4　　2.4市场分析........................................................................5　　3网络营销战略规划.................................................................6　　3.1细分市场............................

3、............................................6　　3.2目标市场........................................................................7　　4经营目标..................................................................................9　　5网络营销战略......................................................................

4、....9　　5.1Product（产品）战略....................................................9　　5.2Price（价格）战略......................................................10　　5.3Place（渠道）战略......................................................10　　5.4Promotion（促销）战略.............................................10　　5.5客户关系

5、管理策略......................................................11　　6实施计划................................................................................117预算...........................................................................................　　...................................................

6、....................................1212　　8评估方案................................................................................13　　引言　　在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装　　市场发展的捷径。　　第1章形势分析　　1.1SWTO分析　　SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用

7、该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。　　（1）、优势分析(strength)　　(1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。　　(2)技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。　　(3)成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用