网络营销方案策划书

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1、网络营销方案策划书一、前言在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上

2、诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。二、企业概况第29页HTC公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的

3、电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从20**年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为20**年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在20**年将该公司列为全球排名第三的科技公司。HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，HTC抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。三、网络营销环境

4、分析（一）产品分析手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是20**年的彩屏化，第二次是20**年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。HTC作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的WindosMobile和谷歌的Android系统为主。HTC在成立之初就取得MirosoftWindosCE授权，由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在HTC是WindosMobile的主要客户，垄断了Windos

5、Mobile手机80%的市场份额。20**年11月，HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTCHD2，使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕，将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。第29页最早的基于Android系统的手机是G1就是HTC生产的。谷歌的Android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，Android更为HTC带来了许多人气。作为Android系统的最早应用者，HTC在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的Android系统手机中，起码有一半是HTC生产的。20**年，HTC发表其有史以来引起最大轰动以及争议的手

6、机HTCHero。该手机首度采用了HTCSense界面，与Android系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。行业竞争状况分析20**第三季度，全球智能手机出货量达到了4330万部，同比增长4、2％，环比增长3、2％。厂商诺基亚RIM苹果HTC三星其他合计09Q3出货量（万部）1640820740240150730433009Q3份额37、9%19、0%17、1%5、6%3、5%16、8%100.0%08Q3出货量（万部）1540600690210150950415008Q3份额37、1%14、6%16、6%5、1%3、7%22、9%100.0%

7、同比增幅6、6%；35、7%7、1%14、7%0.0%-23、5%4、2%（数据由市场咨询顾问和服务提供商IDC提供）第29页由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，20**年第三季度的份额依旧为37、9％，比去年同期提高了0.8个百分点。排名第二的是RIM，RIM公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从**年同期的14、6％升至10年第三季度的19％，打败IPhone，抢下第2名的宝座。苹果公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其10年第三季度依然出货940万部，份额达到17、1%，联手中

8、国联通，苹果未来的出货量还将有一个显著的增长。HTC在10年第三季度的份额增长率14、7％，市场份额占到了5