网络营销模拟题1答案.doc

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1、《网络营销》模拟题1一、单项选择1、产品、价格、渠道、促销被称为（B）产品营销组合B、市场营销组合C、产品整合营销D、整合营销组合2、社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡（D）A、企业、供应商和顾客B、企业、中间商和社会C、供应商、中间商和顾客D、企业、顾客和社会3、以下对网民的总体描述哪个是正确的（A）A、学生是主流B、从事教育、科学研究的人最多C、受教育程度高D、性别比例差异越来越大4、由商品的品牌、特殊的偏好、卓越的企业形象等因素可以导致习惯性购买，这种购买是出于一种（D）A、情绪动机B、情感动机C、理性动机D、惠顾动机5、对一

2、个资源有限的中小企业而言，适合采用的目标市场营销战略为（C）Ａ、无差异性市场营销Ｂ、差异性市场营销Ｃ、集中性市场营销Ｄ、产品多样化营销6、以下哪种因素很难构成网络营销企业的竞争优势（B）A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势7、企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成（C）A、产品线B、产品项目C、产品组合D、产品大类8、人们往往在购买服务之前看不见成效，无法预知服务结果，这是由于服务的（A）A、无形性B、相连性C、时间性D、易变性9、企业采用多品牌策略的风险不包括（D）A、资源分散，不能集中于高绩效的品

3、牌B、可能是自相残杀而不是蚕食竞争者C、市场分散，利润下降D、一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度10、密封投标定价法属于哪种导向的定价方法（C）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、以上都不是11、顾客一般对以下哪种产品价格较为敏感（D）A、单位价值低的产品B、差异化小的产品C、可以分期购买的产品D、替代品较少的产品12、关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的（C）A、拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法B、拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方C、拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利

4、D、市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式13、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（C）A、媒体B、代理商C、供应商D、营销服务机构14、一个企业选择营销渠道的宽度取决于企业的战略目标、产品特点和顾客分散程度。某公司力图根据自己产品特点选择渠道的宽窄程度，则当该公司生产下列哪种商品时最有可能采用窄渠道（D）A、选购品B、特殊品C、日用品D、成熟产品15、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种促销策略（C）A、广告B、公共关系C、推式策略D、拉式策略16、作为一种促销工具，营业推广的优势在于（B）A、促销成本低B、

5、促销效果明显C、有利于建立企业形象和信誉D、辐射面广17、网络广告的优势不包括以下哪个（D）A、传播技术先进，方式多样B、不受时空限制，信息容量大C、传播双方即时互动，便于双向交流D、辐射面广18、完整的网络营销活动需要五种基本的运作平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运作的基础的是（A）A、信息平台B、制造平台C、物流平台D、服务平台19、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（D）A、精力成本B、时间成本C、体力成本D、信息成本20、在当今社会，任何

6、一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的（A）A、目标市场B、顾客需要C、竞争优势D、赢利能力二、多项选择1、以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素（abcde）A、产品因素B、价格因素C、时间因素D、便利性因素E、安全性因素2、网络顾客服务的主要手段包括（ade）A、E-mailB、E-mapC、USPD、FAQE、BBS3、由感性购买动机所引发的消费者购买行为的特点有（bcd）A、习惯性B、即景性C、冲动性D、不稳定性

7、E、惠顾性4、市场调查的内容一般包括（abcde）A、产品调查B、企业和品牌调查C、消费者调查D、沟通和促销调查E、营销环境调查5、在消费者的购买欲望被刺激之后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而事实上意图和实际购买之间存在很多变数会消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素会影响其网上购买：（bc）A、售货员的建议B、家人不喜欢该品牌的空调C、其他品牌的空调正在促销D、商店暂时缺货E、现金不够了6、一个典型、完整产品生命周期包括：（bcde）A、研发期B、投入期C、成长期D、成熟期E、衰

8、退期7、第三方物流的优势在于：（abce）A、提高顾客服务水平B、降低物流成本C、增加物流柔性D、保持供应链的稳定性E、提高物流专业化水平8、在选择网络分销商的时候要注意的因素有：（abce）