《网络营销》 模拟题 2

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1、《网络营销》模拟题一、单项选择1、营销者能够影响并加以引导的是消费者的（C）A、需要B、欲望C、需求D、三者都是2、有一种观点认为：消费者通常表现出一种购买惰性或者抗衡心理，因此需要劝说他们购买，并且公司可以利用一系列有效的推销和促销工具去刺激他们大量购买。这种观点属于（B）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、以下对网络消费者总体的描述哪个是正确的（C）A、学生是主流B、收入水平高C、受教育程度高D、性别比例差异越来越大4、由客观需要或出于对商品性能的深刻了解而引起的购买是出于一种（C）A、情绪动机

2、B、情感动机C、理性动机D、惠顾动机5、以下哪种因素很难构成网络营销企业的竞争优势（B）A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势6、下列关于新产品开发的步骤的说法哪个是错误的（C）A、新产品开发始于构思形成B、产品试销是新产品正式上市之前的必要步骤C、产品概念的提出应建立在产品开发成功的基础上D、界定明确的产品概念优先于具体产品的开发7、北京卷烟厂采取了个别品牌策略，这种策略的主要缺点是（C）A、不利于企业形象的树立B、保持品牌的相对独立性C、费用开支较大D、难以调动中间商积极性8、由于服务不可以储存起来以供销售，

3、这就构成了服务的（A）A、无形性B、相连性C、时间性D、无权性9、顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感（D）A、单位价值低的产品B、差异化小的产品C、可以分摊购买的产品D、替代品较少的产品10、目标利润定价法属于哪种导向的定价方法（A）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、以上都不是11、免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（B）A、吸引注意力B、促销C、加强公益性宣传D、顾客服务12、企业采用自营物流的优势在于（D）A、提高顾客服务水平B、降低

4、物流成本C、提高物流的效率D、保持供应链的稳定与协调13、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（C）A、经销商B、媒体C、供应商D、营销服务机构14、作为一种促销工具，公共关系的优势在于（D）A、促销成本低B、促销效果明显C、辐射面广D、有利于建立企业形象和信誉15、网络广告最根本的特性在于它的（B）A、低廉性B、互动性C、有效性D、可监测性16、企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成（C）A、产品线B、产品项目C、产品组合D、产品大类17、一个企业选择营销渠道的宽度取决于企业的战略目标、产品特点和

5、顾客分散程度。某公司力图根据自己产品特点选择渠道的宽窄程度，则当该公司生产下列哪种商品时最有可能采用宽渠道（D）A、选购品B、特殊品C、日用品D、成熟产品18、以下哪个不构成网络调查的优势（D）A、低成本B、及时、快捷C、吸引用户主动参与D、信息反馈真实19、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（B）A、精力成本B、信息成本C、体力成本D、时间成本20、以下哪个不是构成网络营销产生的前提（D）A、现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展B、消费观念的改变C、日益激烈的商业竞争D

6、、网络安全的保障二、多项选择1、以下对网络营销概念的理解哪些是正确的（ACDE）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销就是网上销售C、网络营销的实质是顾客需求管理D、网络营销贯穿营销活动的全过程E、网络营销是现代企业整体营销的一部分2、市场是由以下哪几个要素构成的（ABC）A、人口数量B、购买力C、购买欲望D、产品价格E、产品质量3、网络营销企业往往制定较低的价格，其合理性在于（ACD）A、网络营销的成本有降低的空间B、网络上销售的产品往往档次较低C、消费者对网络上销售产品价格的心理预期较低D、依靠低价格吸引消费者的注

7、意力E、薄利多销4、由感性购买动机所引发的消费者购买行为的特点有（BCD）A、习惯性B、即景性C、冲动性D、不稳定性E、惠顾性5、一个典型、完整产品生命周期包括（BCDE）A、研发期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期6、在消费者的购买欲望被刺激之后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而现实环境中意图和实际购买之间存在很多变数，可以左右消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素不会影响其网上购买（BCDE）A、家人不喜欢该款空调B、售货员的态度C、商店关门了D、商店暂时缺

8、货E、带的购买现金不够了7、在选择网络分销商的时候要注意的因素有（ABCE）A、成本B、信用度C、覆盖面D、现代化E、连续性8、网络环境下的物流特点（ABCDE）A、信息化B、自动化C、网络化D、智能化E、柔性化9、完整的网络营销活动需要哪些活动平台（ABCDE）A、信息平台B、制造平台C、交易平台D、