民营企业品牌文化建设的路径思考.doc

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1、民营企业品牌文化建设的路径思考随着科学技术的飞速发展和经济全球化趋势的LI益增强，现代企业的竞争口益演变为品牌的竞争和文化的竞争。企业能否拥有自己的优秀品牌，决定看它能否在国际国内不断白热化的市场竞争屮立足。民营企业依其实力和条件，要想获得强大而持久的市场竞争优势,必须增强品牌意识，注重实施品牌战略，力创H己别具一格、富有特色的优秀品牌文化。1品牌文化是民营企业在市场竞争中制胜的法宝所谓品牌是指具有一定知名度、在市场上占有一定份额，以特定的商标作为其标志的定世产品。它是生产、销伟同质商品的不同企业Z间市场竞争的

2、产物，集中反映和体现了企业的产品形彖和综合素质，是企业间更高层次、更高水平的竞争形式。在激烈竞争的市场上,一个好的成功品牌，不仅可以为企业带来巨大而稳定的市场、忠诚的消费者群体和超额利润,而且品牌木身也是一种不断升值的无形资产，能给企业带来丰厚的价值。在市场经济条件下,无论从何种角度来说，品牌都是企业获得核心竞争优势的关键要素之一。同时，文化是价值观和信念的体现，对纽织的决策形成、行动方式和个人行为都有深刻的影响。企业文化是在企业生产经营和管理实践屮，由企业领导者侣导，并为广大员工逐渐接受认同而形成的。企业文化

3、是企业价值观和信念的根木体现，是企业最显著的特点，能够引领金业发展方向、激励企业行为和员工行为。由于文化的持久性，统一的积极的金业文化将是企业的一笔重要财富。特别是当企业文化与企业战略相适应时，强有力的企业文化会成为巨大的优势力量。但是，不适应环境的变化，落后于时代潮流的企业文化也会成为企业最大的劣势，最终会把企业引向失败。因此，对于规模化、集团化的大企业而言，是否拥有自己的品牌文化，决定着它能否在激烈的市场竞争屮生存和发展。而对于规模小、实力弱的民营屮小企业而言，能否拥有白己的品牌文化，则更加具有决定性的意义

4、。然而，在现实生活屮，大多数民营企业经营管理者的品牌意识都很淡薄，现己形成品牌文化的民营企业寥寥无几，一些企业还仍然在冒用别人的品牌去占领市场。这在我国曾经处于短缺经济时代和市场发冇不成熟的条件下还能够维持，而在进入相对过剩的买方市场条件下，如果不争创品牌进而形成优秀的品牌文化就难以为继了。从民营企业的实际悄况来看，很多民营企业祁己受到没有白己品牌的困扰。如，辽宁一些民营屮小企业生产的产品，其产品质最已达到相当高的水平，有的企业产品在全国性的展览会上还荣获了金奖，超过了其他一些地区企业生产的同质产品的质量，但由

5、于没有自己的品牌，同样难以占领市场。事实表明，当产品的数量和质量填满了消费者的需求空间Z后，产品的品牌便成为赢得消费者偏好的唯一法宝了。目前，品牌营销虽然在我国还不十分成熟，但消费者大都己开始具备了品牌意识。相当数最的消费者在购买商品时，已经把品牌作为一个非常重要的考量因素。这说明，在当今市场环境屮，品牌营销已不再是可有可无，而是市场发展和消费者消费层次提高的客观需求，是企业提高市场竞争力的有力手段。民营企业特别是民营中小企业虽然先天不足，抗风险能力较弱，但在市场经济的海洋里，如果掌握了市场规则和发展规律,血向

6、市场，面向消费需求，把开发品牌作为经营战略的一个重要组成部分，创建富有特色和内涵的品牌文化，并贯穿于企业内部运转的各个坏节，从而在消费者心忖中树立起自己的品牌，民营屮小企业就不一定是容易被风浪摧垮的“小灿板”，而是畅游四海、灵活自如的鱼。2推动民营企业品牌文化建设的若干路径与国有大企业相比，民营企业特别是民营屮小企业要真正创造出属于白己的优质品牌，构建起别人难以复制的卓越品牌文化，需要付出更加艰苦的努力。2」民营企业要大力增强品牌意识。民营企业的经营管理者特别是决策者要首先树立起较强的品牌理念，充分认识到争创品

7、牌对于拓展市场、提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象的重要意义，从而白觉地设计和实施品牌战略。同时，还要教疗和引导企业员工认识和理解品牌的内涵，增强品牌观念，形成人人崇尚和追求品牌的企业环境。2.2民营企业要不断提高产品质量。质量是品牌的根基，只有不断强化质量管理，保持产品质量的稳定性和持久性，才能创造出深受消费者信任和喜爱的优质品牌。民营企业特别是一些小型民营企业必须尽快改变粗制滥造的生产习惯，

8、j觉坚持质量第一的原则，建立健全金业质量保证体系，加强标准化、计量等基础管理T作，始终严把产品质量关

9、，不断生产出质量上乘的产品。同时，还要注重提高服务质量。在产品质量相同的情况下，服务质量的提高能使其产品在同类产品的竞争中更胜一筹，更有利于品牌的形成。为此，民营企业不但要强化产品的质量管理，还要强化信后服务的质量管理，在服务竞争屮不断创新，创造真正一流的服务。2.3民营企业要注重增加投入，强化企业及其产品形象的舉造与宣传。品牌虽然不是单靠广告等宣传手段就能吹打出来的，但是，品牌也不会