(探讨）对旅游市场营销的探讨.doc

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1、对旅游市场营销的探讨对旅游市场营销的探讨X【摘要】：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，文秘114,全国公务员公同的天地wwwwenm订14.com人民的生活水平也冇很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提岀解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。X【关键词】：旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势x我国改革开放后伴随着社会经济的迅速发展人们的生活水平有了很大提高城乡居民普遍开始关注和重视白己的生活质量于是度假、休闲等旅游需求急剧增加国内旅游的发展如火如

2、荼。随肴我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的屮国旅游业开始从新的经济增长点边向新的支柱产业从伏界旅游大国边向世界旅游强国。屮国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，屮国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示白己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。x—、我国旅游市场发展概况X旅游业正在发展为世界上最大和增长故快的产业Z-o中国旅游市场在世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：屮国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅

3、游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为屮国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。入境旅游市场：入境旅游市场将会继续扩大，亚洲是屮国的最大客源市场，随着东南亚金融危机的过去，东南亚、口木的经济复苏，亚洲客源肯定有较大的发展;欧美远稈客源国来华人数都在不断增长，在屮国国际旅游市场上，来白欧美的游客只是一个全球的平均水平，欧美來华旅游的潜力显然很大。出境旅游市场：屮国对出境旅游的政策是“适度发展”，但屮国出境旅游的发展速度很快，自年因私出境的人数首次超过了因公出境人数。随着一批高收入者的队伍不断扩大，屮国的出境旅游将有一个大的发展，出境的目的地也将由目前的东南亚国家和地区及近邻国家扩展

4、到欧美发达国家。国内旅游市场：世纪年代国内旅游岀游人数平均每年以的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假口的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假口旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均达到美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国C经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为：或：，，我国目前仅达到了：，潜力很大。屮国的国际旅游与发达国家相比弟距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的。由此可见，屮

5、国旅游业的发展潜力巨大。X中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而屮国旅游业同样在承受肴经济转烈的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。虽然一整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因索造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清醒地看到，随看屮国加入，国际先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼来了"的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识Z士通过与中国特色的有效“对接"，合理运用到我国的市场实践当屮，从而有效促进屮国经济的快速发

6、展。屮国作为世界旅游资源第一国，又拥有着批界最大的国内旅游市场,并且年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，屮国的旅游业前景辉煌。x1•旅游消费需求总量迅速增大。据统计年我国国内旅游者为亿人次，国内旅游收入为亿元人民币。到年我国国内旅游人次数将达到亿人次，大致相当于每个国民一年出游次,国内旅游收入将达到亿元，相当于年国内生产总值的左右，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。X2•国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多。我国的“十五"规划纲要己经明确规定：在“十五"期间将推行职T带薪休假制度，合理调整居民的非工作时间将增至周，这就意味着国民的非工作时间将增至天，闲暇时间的

7、增多势必为国民创造更多的岀游机会。年后,工薪阶层一年出游——次将成为寻常Z事。x3•国民出游的空间范围进一步扩大，出境旅游将成为国民的重要旅游活动。据世界旅游组织预测：到年，我国的出境旅游将跃居世界第四位，年出境人数将达到亿人次。随着消费出境旅游将从目前的边境、港澳、毗邻国家等近距离的出境旅游逐渐向中远程的洲际旅游转变，由目前的观本文章共2页，当前在第1页[1][2]下一页木文章共2页，当前在第2页上一页[1][2]光旅