Aiirpns对旅游市场营销的探讨.doc

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1、七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾牛虽晚，世态炎凉却己看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风用如晦，吾独坐陋室，听一曲《尘缘》，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕血卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。-…啸之记。对旅游市场营销的探讨【摘要】：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游己经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，木文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问

2、题的对策，探究了旅游市场背销的合理发展趋势。【关键词】：旅游；市场营销；问题：对策：发展趋势我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和匝视自C的生活质最，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的屮国旅游业开始从新的经济增长点边向新的支柱产业，从世界旅游人国边向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年來取得了辉煌成就，中国旅游业己进入了一个前所未有的大发展时代。各地的

3、旅游开发也蔚为壮观,旅游公司如雨頂春笋般兴起，它们纷纷展刀泊己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成「激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。一、我国旅游市场发展概况旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在门世纪将进一步扩大，其不断发展的方利条件方：屮国丰富的旅游资源不断得到开发：旅游产品结构不断完善：旅游产业规模不断扩大：发展旅游的大环境逐渐优化，这吐都为屮国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。入境旅游市场：入境旅游市场将会继续扩大，亚洲是屮国的最大

4、客源市场，随着东南亚金融危机的过去，东南亚、II本的经济复苏，亚洲客源肯定有较大的发展：欧美远程客源国來华人数都在不断増长，在中国国际旅游市场上，來自欧美的游客只是一个金球的平均水平，欧美來华旅游的潜力显然很大。出境旅游市场：中国对出境旅游的政策是“适度发展”，但中国出境旅游的发展速度很快，自2000年因私出境的人数首次超过了因公出境人数。随着一批高收入者的队伍不断扩大，屮国的出境旅游将有一个大的发展，出境的H的地也将山冃前的东南亚国家和地区及近邻国家扩展到欧美发达国家。国内旅游市场：20世纪9

5、0年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随若人们生活水平的提高、町自山支呢收入比重的增大，节假II的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假II旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后,旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国己经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到來。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9,,我国冃前仅达到了1：2.35,潜力很大

6、。屮国的国际旅游与发达国家相比差距很人，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5o由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大。中国的市场正处于转熨阶段，丄J西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而屮国旅游业同样在承受右经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个山市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。址然報个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，共至有吐地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因索造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清聊•

7、地看到，随着中国加入WTO,国际先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼來了”的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之上通过与冲国特色的有效“对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进屮国经济的快速发展。屮国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并.H.2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，屮国的旅游业前景辉煌。1、旅游消费需求总量迅速増人。据统计2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收入3522亿元人民币。到2020年我国国内旅

8、游人次数将达到19.82亿人次,大致相当于每个国民一年出游1.5次,国内旅游收入将达到30436.6亿元，相当于2020年国内生产总值的8.7%左右，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。2、国民的-非工作时间更长，旅游休闲的机会更多。我国的“十五”规划纲要己经明确规定：在“十五”期间将推行职丁•带薪休假制度,合理调整居氏的非丁•作时间将增至3-4周,这就意味看国民的非丁作时间将增至130-140天，闲峻时间的增多势必为国民创造更多的出游机会。20年后，工薪阶层一年出游2—3次将成为寻