2011广告师考试拉开序幕.doc

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1、中国首个广告业职称考试开考2万余专业人员赴考时间：2011-06-1118:52:01  来源：中广网  作者：汪群均[提要]  据中国之声《新闻晚高峰》报道，中国助理广告师、广告师职业水平考试今天（11日）开考。上海大学影视学院副院长广告学系主任许正林：主要是广告公司在职的员工，也有部分高校广告专业的学生。　　中广网北京6月11日消息（记者汪群均）据中国之声《新闻晚高峰》报道，中国助理广告师、广告师职业水平考试今天（11日）开考。全国有2万余名广告专业技术人员参加了考试，考试成绩将于此后的两个月之内公布。　

2、　凡通过考试，成绩合格者，将被授予相应级别的专业证书。提起广告，人们认为最重要的是创意，而创意又很难用一些硬性的标准来衡量。于是有人质疑，作为创意产业，这次考试的评分标准是什么，会对广告产业产生怎样的影响。　　上午9时，在北京联合大学应用文理学院教学楼外拉起了隔离带，北京的800余名应试者在这里参加全国统一大纲、统一命题、统一组织的助理广告师、广告师两个级别的考试。在我国这是第一次。　　参加助理广告师职业水平考试的应试者将考《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》2个科目。广告师还将加考《广告专业案例

3、分析》。其中《广告专业实务》科目和《广告专业案例分析》科目按广告策划、广告文案、广告设计、影视广告4个专业类别分别进行考试。考试成绩合格者，由国家授予相应级别《职业水平证书》，证书在全国范围有效。据统计，全国将有2万多人参加今天的考试。据上海一家考前培训班统计数据估计，参加考试的多为广告公司在职员工。　　上海大学影视学院副院长广告学系主任许正林：主要是广告公司在职的员工，也有部分高校广告专业的学生。　　作为创意经济中的创意产业的广告业，最近几年飞速发展。相关统计显示，作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大

4、广告消费市场。行业经营总额超过2300亿元，仅次于美国和日本。而且还在以每年20%的速度在增长。中国广告从业人员已达150万人，但上海大学影视学院副院长广告学系主任许正林介绍，目前，我国的广告业但如此庞大、如此快速发展的广告业却还处于幼稚的成长期。　　许正林：同国外的来比，目前中国的广告公司的影响力很小，对经济和社会的服务很有限。真正的品牌服务都被国外大公司拿走了。我国公司大量是中小型的。另外，广告的传播也不是太规范，负面影响甚至超过了正面影响。这也是对广告业不利的。广告业还是处于比较幼稚的成长时期，还是在发

5、展中。　　商品社会，既然没有人能躲得过广告。大家只是希望能看到、听到精彩的、容易让大家接受的了的广告。那么，被列入国家考试的广告师考试能否满足大家的需求呢？对此，许正林教授并不看好。　　记者：你觉得创意产业是考试能考出来的吗？　　许正林：那肯定不能，考试只是一种手段，尤其是广告这种创意性、艺术性比较强的，技术反而是比较少的，不能完全寄希望于这个。　　记者，你觉得在业界多大的接受度？　　许正林：好像在业界关注度并不是太高。真正好的公司不看重这个，而是看重他们的实际能力。　　不过，许正林教授认为，如论如何广告专业

6、技术人员职业水平评价制度对广告业将产生正面影响。　　记者：你觉得会对行业产生影响吗？　　许正林：我觉得会产生比较积极的影响，会推进广告人才的培养和规范。对广告公司的人才选拔是个很好的参照，也会提升广告从业人员的知识水平。这毕竟是国家考试，会吸引到更多、更优秀的人参与，使社会更加看重这个行业，也给广告公司吸纳、考量人才提供了一个体系；同时，也有利于广告业形成统一的规范，促进广告业整体水平的提高。