消费心理面面观ppt课件.ppt

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1、1、从众心理引发的消费特点：仿效性盲目性评价：有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析，不可盲目。1案例分析1、有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮的一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。妈妈和女儿的消费心理有什么不同？怎样评价她们的消费心理？22、求异心理引发的消费特点

2、：标新立异显示与众不同评价：有利：展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。3青海农民陈邦顺为了供儿子小良上大学，年近５０岁的他和病弱的老伴不得不连续四年卖血换钱，卖出的血量能装满两个汽油桶。然而，明知父母艰辛的小良却整日名牌消费、沉迷网络，荒废了学业被学校认定为自动退学.4据调查，一些大城市的中学生“吃的看广告，穿的看牌子，玩的看流行”的现象比较严重。三口之家，一个孩子的消费甚至超过了父母消费的总和，给家庭经济生活造成了很大的压力。但许多家长无奈

3、的表示：人家的孩子都这样，我也不能让自己的孩子矮半截，抬不起头来。（1）这是一种什么消费心理？怎样看待它？（2）什么样的消费心理才是理智的？为什么？案例分析53、攀比心理引发的消费特点：夸耀性盲目性评价：有弊的，不实用，对个人生活不利。态度：不健康的心理，不值得提倡。6要发扬啊4、求实心理引发的消费特点：符合实际讲究实惠评价：有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。7量入为出，适度消费消费支出要与自己的收入相适应，考虑自己的经济承受能力，不要盲目攀比。提倡积极、合理、有计划的消费。不过分抑制消

4、费，也不过分超前消费。8涵义：就是要求人们在自己的经济承受能力之内进行消费。理解：①与自己的收入相适应（自己的收入既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期。）②在自己的经济承受能力之内（应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费。否则，于国于家不利。）（不超前消费）（不滞后消费）9避免盲从，理性消费不盲目随大流，对从众理性分析。尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构。10保护环境，绿色消费含义：以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准

5、的各种消费行为的总称。核心：是可持续性消费。要求：（5R）11