《消费心理面面观》ppt课件

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1、3.2树立正确的消费观(一）消费心理面面观（二）做理智的消费者70年代结婚三大件80年代结婚三大件90年代结婚三大件新结婚三大件?1、从众心理引发的消费特点：仿效性重复性盲目性评价：有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析，不可盲目。案例分析1、有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮的一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和

2、别人迥然不同的衣服。妈妈和女儿的消费心理有什么不同？怎样评价她们的消费心理？2、求异心理引发的消费特点：标新立异显示与众不同评价：有利：展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。校园COOL哥不是名牌咱不穿,没买手机好难堪；上学打的才体面,最爱零食酒和烟；上网游戏又聊天,哪管睡觉和三餐；百元才用三两天,生日请客该咋办；据调查，一些大城市的中学生“吃的看广告，穿的看牌子，玩的看流行”的现象比较严重。三口之家，一个孩子的消费甚至超过了父母消费的总和，给家庭经济生活造成了很大的压力。

3、但许多家长无奈的表示：人家的孩子都这样，我也不能让自己的孩子矮半截，抬不起头来。（1）这是一种什么消费心理？怎样看待它？（2）什么样的消费心理才是理智的？为什么？案例分析3、攀比心理引发的消费特点：夸耀性盲目性评价：有弊的，不实用，对个人生活不利。态度：不健康的心理，不值得提倡。要发扬啊4、求实心理引发的消费特点：符合实际讲究实惠评价：有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。量入为出，适度消费消费支出要与自己的收入相适应，考虑自己的经济承受能力，不要盲目攀比。提倡积极、合理、有计划的消费。不过分抑制消费，也不过分超前消费。

4、涵义：就是要求人们在自己的经济承受能力之内进行消费。理解：①与自己的收入相适应（自己的收入既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期。）②在自己的经济承受能力之内（应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费。否则，于国于家不利。）（不超前消费）（不滞后消费）理性消费避免盲从，理性消费不盲目随大流，对从众理性分析。尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构。材料：“白色污染”已经成为一个世界性的话题，引起了全世界的高度重视。据统计，每年全国一次性发泡塑料餐具的使用量超过100亿只。这种餐具具

5、有三大危害：一是用它装食品危害人体健康，二是在制作过程中产生的有害气体危及臭氧层，三是它不易降解，会造成严重的环境污染。中华环境保护基金会调查表明：仅北京每年新年前后寄出的贺卡便达3000多万张。以17棵树制造10吨纸张为例，每寄4000张卡就相当于砍掉一棵树，仅一年的贺卡量就相当于砍伐10年生树木1000多棵。给受伤的地球治伤中国环保标志中国节水标志中国环境标志绿色食品标志保护环境，绿色消费含义：以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。核心：是可持续性消费。要求：（5R）青海农民陈邦顺为了供儿子小良上大学，

6、年近５０岁的他和病弱的老伴不得不连续四年卖血换钱，卖出的血量能装满两个汽油桶。然而，明知父母艰辛的小良却整日名牌消费、沉迷网络，荒废了学业被学校认定为自动退学.。2003年1月6日，有这么12个人，在这里一餐吃掉了36万多元的满汉全席，其中一瓶酒的价格是3万2千多元。启示？启示？勤俭节约，艰苦奋斗从历史来说一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。从国情来说历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。从个人成长来说勤能兴家，俭能创业。从和合理消费的关系来说反对铺张浪费，但不抑制消费盖茨的消费盖茨到底有多少钱？恐怕他自己也未必清楚。盖茨赚钱的速度，这么说吧，就在

7、他弯腰系鞋带的工夫，帐户上又添了10万美金。这么有钱，他坐飞机却只坐二等舱，穿衣服也只要舒适干净就行。近年来，他平均每年给公众事业捐献10多亿美元，而且已立下遗嘱，要把绝大多数遗产捐献给慈善机构和大学。1、从众心理引发的消费具体问题具体分析，不可盲目从众消费。2、求异心理引发的消费适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。3、攀比心理引发的消费不健康的心理，不值得提倡。4、求实心理引发的消费理智的消费。消费心理面面观只买对的不买贵的盲目从众不可取过分标新吓死人虚荣攀比活受罪理智求实乐融融