竹叶青品牌形象研究.ppt

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1、竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。竹叶青外形稍扁，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味鲜醇；叶底嫩绿均匀。用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩，加工工艺十分

2、精细，标准为一芽一叶或一芽二叶初展，鲜叶嫩匀，大小基本一致。竹叶青是中国国内最具争议的茶叶品种品牌商标拥有者,也是最具潜力的国内茶叶企业,"竹叶青"既是茶品种，又是其商标和公司名称。1985年在葡萄牙举行的第24届世界食品评选会上，荣获国际金质奖。竹叶青成为名茶以后，争用此茶名、商标以及仿冒、假造的就多起来，每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商云集峨眉山，收购茶叶，各种质量高下不一的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标的注册诉讼。1999年9月，国家工商局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册不当一案作出终局裁定，从而四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有“竹叶青”商标的专

3、用权。另外，茶叶“竹叶青”商标经评估价值已达两千多万元。“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。竹叶青茶叶新旧标志对比。老的似乎也不错，带有传统韵味，颜色也丰富。新

4、的显然更有活力一些，传统意味不再重点突出，简约流畅。品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面。叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气；不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种体现。日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”，年关之际销售比平日增长了40%，成为不少单位和个人的贺年礼品。经过大师设计包装的名山名茶，超

5、越了茶叶作为健康饮品的传统价值，成为一种品位与文化的象征，正被越来越多的人接受。右图是”论道·竹叶青“的一则形象广告——”大师之道历练之道“，另一则是竹叶青茶叶赞助2010欧洲围棋大会的广告原先的海报设计。竹叶青茶叶的网站设计现下，我们提倡绿色健康消费。包装在材料选择上要注重对环境的影响。相对于其他材料，竹子生长迅速成材时间短，我国的竹材产量丰富，价格经济。同时加工过程中对环境污染小，竹制品用后可以完全在自然界中消解，不对环境造成负担。竹材具有自然材质美。竹材表面材质色泽均匀，纹理优雅，有良好的视觉和触觉效果。以竹材制作的包装产品取材朴素，色调统一，结构巧妙合理，装潢上与自身材质相

6、配合，避免过度的装饰，简单而有效的传达出商品的信息和内涵，最大限度的给消费者提供天然清新的触觉和视觉感受，并获得精神上的愉悦。因此，我们的包装以竹为主体。在中国传统文化中，竹子一直被视为正直、谦虚等积极人格的化身。而品竹叶青不仅仅是感官上的，更是精神层次的。我们在设计中直接将商品信息刻在竹筒上，“竹叶青”三个字采用篆体，整体格调统一。但光秃秃的一节竹筒似乎又少了些什么。显得过分单薄。视觉冲突不够强烈。因此我们又想到给它加个封口。红色的封口喜庆且对比强烈，产生良好的视觉效果。在封口底部写有福字，以麻绳束起，传统韵味十足。感谢您的关注!