媒体计划与购买的基本介绍.ppt

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1、媒体计划与购买的基本介绍1媒体计划工作流程2媒介在市场传播的重要性3广告工作流程45678对手是否有用楼宇电视？用多少？什么时候？哪些地方？9目标人群常出入楼宇吗？频次？目的？10111213楼宇液晶电视14151617当有促销活动时，卖场液晶电视广告可能是最有成本效益的载体18预算可能在媒体组合时成为一个重要因素。一般来说，投资大，见效慢的媒体可能最先被舍弃，如大型路牌投资小且组合灵活的媒体通常被用来作为主流媒体的补充，尤其是当预算不足，或主流媒体投放间歇期。是一个非常有效的维持曝光的载体，适合以较小的预算长

2、期的投放。19202122媒体购买工作流程23有效的购买流程24排期:媒介和节目的分析/投放策略和技巧25执行下单：根据客户确认的排期下单订单修改和取消收款26事后评估播出监测：有没有放？放对位置没？放对广告片没？效果评估：有没有人看到？谁看到了？是目标受众吗？多少目标受众人看到了几次？他们喜欢吗，等等调研公司：A.C.NielsenCTR华南，等等27媒体投放的多样化28广告片长短秒数的组合30”：通常在新品上市或出新广告片的时候，使用投放较多，因表达较丰富较新的内容需要较多的时间15”：通常用于广告维持阶段

3、或用过较长时间的旧片重放的时候，用以再现和提醒5”：通常不称为广告片，而叫标板，用以传达一个简单而强烈的信息最有效除了常规的30”的投放，可用15”或5”的组合加强频次，适用于卖场促销的广告5”的若干次联播虽然很讨人厌，但却记忆深刻，同样使用于促销广告。本地的客户比较容易接受，国际性客户不太接受。29投放地点的组合纯商业楼宇－高档服饰，手机，汽车等等纯卖场－大量购买的日用品和食品，生活用纸，饮料，卫生用品，等纯娱乐场所,如卡拉ok－洋酒,mp3,ipod等30时段的组合？在销售不足的地区或时期，使用时段的组合套

4、装：用餐时间：食品，餐厅的广告上下班时间：汽车手机广告31看广告集点奖励？为了鼓励关注度，可以在广告间歇投放小游戏集点奖励拼字组合奖励猜谜，不定时公布谜底32更多的创意，有待大家的贡献33中国商业楼宇液晶电视联播网媒体传播解决方案FocusMedia2006年2月分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO记录。2006年2月分众传媒(含聚众)市值已超过25亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股。目前分众传

5、媒是市值最高的媒体上市公司，超过三大中国户外媒体上市公司的总和二倍。分众打造中国最大的户外生活圈Source:March2005CTRReport遍及80个城市每天覆盖1.3亿都市主流消费群构建最大的生活圈媒体群商业楼宇联播网覆盖75城市超过70000栋楼宇每天覆盖1亿中高收入阶层公寓电梯联播网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓楼10万部电梯每天覆盖1800万家庭消费者户外LED联播网（在建）中国手机广告联播网（在建）卖场联播网覆盖77城市4000+大中小型卖场和便利店每周覆盖9千万购物者商业楼宇联播网–优质品牌形

6、象与知名度构建领袖人物联播网：时尚人士联播网：商务楼宇联播网:商旅人士联播网：药店医院联播网机场巴士，候机处，航机电视，酒店宾馆餐厅，电影院，购物中心健身房，美容美发院，等连锁药店，医院候诊处，等高尔夫球场，机场贵宾厅A套(原分众套)，B套(原聚众套)电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了1500多个国内国际知名客户的验证保险类：保健/药品：服务类：奢侈品/手表：服装类：航空/旅游：网站：-39-效果赢得了1500多个国内国际知名客户的验证美容美发：家电类：食品类：饮料/酒类-40-效果赢得了1

7、500多个国内国际知名客户的验证分众媒体解决方案满足沟通所需Staples目标受众分析使用者全体员工采购者采购人员，行政人员决策者采购经理，行政经理影响者高层管理者其他部门员工购买决策过程使用后反馈过程分众媒体全沟通方案全面覆盖98%商务楼宇市场，扩大品牌知名度商务楼宇联播网A套＋B套强化沟通决策者，商旅场所媒体立体组合商旅人士联播网高层影响者重点沟通国际化品牌形象领袖人士联播网商业楼宇联播网－集中针对办公楼宇人士全面覆盖商务楼宇,扩大品牌知名度：分众(A套)＋聚众(B套)，合计覆盖98%商务楼宇市场占据高端商

8、务楼宇94%市场份额与传统大众媒体相比，例如电视，报纸，户外看板，更集中针对办公用品终端消费人群和市场传统大众媒体分众商业楼宇联播网北京上海广州深圳成都武汉南京长沙西安沈阳昆明大连青岛杭州天津宁波厦门福州哈尔滨长春重庆郑州太原惠州珠海东莞佛山惠州。。。商业楼宇联播网－覆盖中国75个城市/70000栋商务楼宇2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频广告第二大运营商聚众传媒(Target