广告语相关知识.ppt

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1、广告语集锦justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）广告媒体广告媒体定义广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。——媒体的选择妙笔生花广告语目录1、对偶手法2、双关手法3、设问手法4、对比手法5、比喻手法6、反复手法8、化用歌词9、谐音手法13、比兴手法10、哲理情趣11、嵌入名称12、押韵技巧7、仿拟名句14、不雅广告语1、

2、对偶手法结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称的排列，这种辞格叫对偶。它可以使广告读来琅琅上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）2、双关手法这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。太平洋保险公司：平日注入一滴水，难时拥有太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？3、设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制

3、的。4、对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。遗臭万年，香飘千里，流芳百世。（王致和臭腐乳）对比手法的应用：不是每种牛奶，都叫特仑苏！！1990年：只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）——M的推广故事两则。高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）曾经经典的广告语曾经经典的广告语1991年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人头马一开，好事自然来（人头马酒）1992年：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅）岁岁

4、平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰）曾经经典的广告语1993年：今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱）声声百思特，遥遥两相知。（百思特通讯）走富康路，坐富康车。（富康车）1994年：今天你喝了没有？（乐百氏）让一亿人先聪明起来！（巨人脑黄金）5、比喻手法比喻以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。牛奶香浓，丝般感受。（Douloveme德芙巧克力背后的故事）英特尔,强劲电脑的芯.（英特尔处理器）6、反复手法运用反复的修辞手法可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。天天钙天力，添钙添活力。（钙天力）点评：本广告中的“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为

5、双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣，豆浆突破补钙的围城——盖中盖与九阳。7、仿拟名句改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）“车到山前必有路，有路必有丰田车”丰田汽车8、化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（压路机广告）点评：这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效

6、果。爱的就是你。（娃哈哈矿泉水）9、谐音手法在广告词中运用谐音，可以起到一见如故，见之生情的效果。美克运动鞋—运动每时每刻。（美克运动鞋）点评：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙运用了“美克”与“每刻”同音的特点，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传目的。广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。10、哲理情趣让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）点评：“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义,读来亲切感人，非常有感染力。11、嵌入名称很多时候在拟广告词时可以将

7、产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。原来生活可以更美的。（美的电器）点评：这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电器名称溶入广告词，浑然天成。12、押韵技巧押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。情系中国结,联通四海心.(中国联通)13、比兴手法一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（公益广告）点评：在本例中，作者运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺