河南网通“亲情1+”活动推广方案.ppt

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1、目录背景分析宣传规划活动推广物料准备效益评估附件一、背景分析随着社会的发展以及2008奥运的一步步临近，人们强烈的体育、健身参与精神越来越浓厚，使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家带来了健康，使人们养成了健身运动的好习惯。我们应充分利用这个契机，与运动结合，举办妙趣横生的互动活动，展示网通奥运通信合作伙伴形象，从而引发公众、媒体、政府对“宽带奥运中国行”的广泛关注，进而拉动“亲情1+”业务的开展。（一）前言提高企业品牌美誉度促进“亲情1+”及宽带业

2、务的销售（二）目的“亲情1+”是以固定电话为核心，通过固定电话与小灵通、宽带和增值业务组合形成综合服务品牌。    “亲情”体现了对家人的关心，为家人创造健康、和谐、欢乐的生活环境。（三）产品概况固话、小灵通组合产品无月租；组合产品共享时长、共享话费；捆绑的固话和小灵通之间通话全部免费；被叫全部免费；合帐缴费，方便快捷、一目了然；绿色通信，健康首选。（四）产品优势二、宣传规划成长期成熟期稳定发展期了解、认识认同依赖6月9月12月知道“亲情1+”以及初步了解产品用途、产品优势、并开始办理。认同“亲情1+”的各项服务，形

3、成需求倾向。充分体会到亲情1+的产品优势，产生一定的依赖性。此方案主要针对成长期的宣传推广，成熟期和稳定发展期的推广计划暂略。按照既定的媒体计划正常的广告投放；建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度。（一）正常广告投放（二）特殊媒体宣传形式推荐1、HNTV1《梨园春》礼品赞助2、HNTV3开窗广告推荐理由：河南电视台《梨园春》栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续5年收视率在全国省级电视台中位居第一位。1、《梨园春》礼品赞助节目类型：周播节目首播：每周日河南卫视20:10重播：次周一河南卫视15:25次周

4、日河南卫视08:20建议礼品形式（1）亲情1+大礼包（一年使用费）（2）奥运福娃系列礼品推荐媒体：HNTV3“剧场开关版”推荐理由：“剧场开关版”广告随节目预告同时播出，它是广告的正倒一位，不受其它广告干扰，极大的提高了广告关注度。2、“剧场开关版”广告剧场剧情与插播广告前后连接处。开版为画外音：提示您精彩马上回来，长度7.5秒；关版为画外音：提示您精彩即将开始，长度7.5秒。三、活动推广“亲情1+拥抱奥运”因为这次活动计划是针对全省的，所以建议先在郑州做试点，供其他地市分公司观摩，然后再按照标准模式进行复制，直接在

5、各地市实施。（一）活动策略为了便于下面地市的执行，建议将整个活动分为两部分：第一部分：标准的活动流程及现场布置第二部分：对于郑州，除了标准的活动流程，同时建议与河南电视台经济生活频道合作，在实现地面渗透的同时进行高空宣传，这样在地市活动启动之前就可以在全省营造亲情1+活动宣传的舆论氛围，实现活动信息全省覆盖。建议地市在7月初启动。具体时间为周六的晚上19：00——21：00根据7、8月份的天气情况及正常工作时间，建议将活动时间安排在周六的晚上19：00——21：00。1、活动时间（二）标准活动执行属于大型住宅区，居民

6、户数在200户以上；入住率在80%以上小区已布设了宽带通讯网小区内有适合举办活动的公共场所（广场、花园、会所、线路等）能取得物业公司的支持与帮助附近有网通公司的营业厅。建议选择符合以下条件的社区举办活动2、活动地点3、活动设置“T台秀+互动游戏+产品展示”。T台秀主要用于聚拢人气互动游戏提升大家的参与性产品展示可以让现场观众清楚地了解“亲情1+”的产品形式、用处及优势。4、活动现场布置主舞台T台（10m×5m+5m×12m）主题背景大型喷绘画布（2m×4m+8m×4m+2m×4m）更衣室（含四周包布）四周宣传展示品布

7、置（6块展板）（1.2m×2.4m）活动现场入口：15米彩虹门（12米条幅）业务咨询区帐篷两套（3m×3m）带水座X展架4个（1.6m×0.6m）5、活动流程时间活动项目具体内容备注18:30以前现场准备主舞台布置完毕咨询办理去布置完毕各种道具准备完毕展板摆放完毕入口彩虹门各方人员各就各位主舞台包括灯光音响；各项目检查。19:00-19:05主持人开场主持人上场，欢迎嘉宾到来，宣布开场阐述活动主题内涵，加强品牌感召力，突出品牌形象简要介绍现场活动安排具体见附件爸爸妈妈在哪里？心有灵犀第三轮互动活动20:15-20:3

8、5表演间隙主持人穿插业务介绍夏日风情活力T台秀T台秀20:05-20:15具体见附件最有默契的家庭三人四腿赛第二轮互动活动19:45-20:05表演间隙主持人穿插业务介绍老年时尚T台秀T台秀19:35-19:45具体见附件宝宝梦之篮闻“歌”起舞第一轮互动活动19:15-19:35表演间隙主持人穿插业务介绍夏日风情活力T台秀T台秀19:05-19