九牧王企业文化构建案例.ppt

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1、九牧王企业文化构建案例外商独资企业九牧王（中国）有限公司创建于1989年10月，总部九牧王服饰工业园位于泉州经济技术开发区，现有员工8000人，固定资产8.8亿元，占地面积120,000平方米，年销售额上10亿元，产品除在中国大陆、台湾和香港销售外，还销往东南亚、美国、欧洲和日本等国家和地区。公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品以款式优雅、品种丰富、用料讲究、做工精细、品质超群而著称，其中“JOE/ONE九牧王”西裤有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”根据中华全国商业信息中心的

2、调查数据显示，2000年至2003年九牧王西裤全国市场综合占有率、市场覆盖率和年销售份额蝉联全国同行业第一，连续4年被授予“全国十大畅销品牌”的荣誉。九牧王企业文化构建案例九牧王企业文化构建案例九牧王成长年轮1989年九牧王（福建）服饰发展有限公司前身晋江磁灶福利制衣厂成立，由此拉开九牧王充满蔚然梦想的创业之旅。1990年九牧王西裤开始进入全国各大商场。1991年九牧王西裤进驻北京西单商场，北上战线顺利开拓。1992年晋江九牧王制衣有限公司成立。开始在全国范围内建立直营模式的销售办事处，尝试探索一条属于九牧

3、王特色的销售通路。九牧王成长年轮1993年品牌西裤上市引起轰动，产品畅销大江南北。1994年在行业品质尚未明确之前，九牧王自行订立严格的品质监控体系，确立一以贯之的品质观念，由此，为赢得消费者的高度认同奠定了坚实的基础。1995年独家开发的重磅麻纱王系列西裤累计销售突破百万条大关，创下单品种销售的业界奇迹。1996年九牧王（福建）服饰发展有限公司正式成立，宣告九牧王正式进入品牌运营阶段。九牧王成长年轮1997年市场销售额比前一年增长40%。1998年通过ISO9002质量体系认证，在品质监控上实现了质的飞跃

4、。1999年九牧王全面导入企业形象识别系统（CI）工程，对内逐步建构企业文化，对外则确立以JOEIONE为核心标志的全新品牌形象；独家开发的西裤货架成为行业产品陈列的参考。2000年《九牧王品牌特刊》正式创刊，成为九牧王与消费者互动沟通的桥梁；8月，捐款资助见义勇为的英雄李振峰，中央电视台进行了现场实时报道；通过ISO9001质量体系认证；启动人力资源全面提速计划，荣登“全国十大畅销品牌”。九牧王成长年轮2001年“九牧王西裤”以高出第二名近三倍的比率荣获全国西裤行业市场综合占有率桂冠，并位居“十大畅销品牌

5、”之首；由著名设计师主持设计的、以“解构从容”为主题的九牧王服饰男装流行趋势发布会在泉州酒店召开，一举引发业界和广大新闻媒体的极大关注：公司成功地实现了产销分离，将营销公司迁至泉州；九牧王西裤在台湾金门亮相，“中国裤王”的风采备受台湾同胞的赞赏；全面推广特许经营体系，实现了直营与特许加盟两大销售通路的并驾齐驱。2002年对内对外推行目标管理、绩效考核；通过ISO9001国际质量管理体系2000版认证；九牧王西裤荣获“福建省名牌”；“JOEIONE”商标荣获“福建省著名商标”；在中华商业信息中心的2001年度

6、市场信息发布中，九牧王西裤市场综合占有率再次荣登榜首；《西裤专家篇》电视广告在央视投播后引起巨大反响；泉州九牧王洋服时装有限公司正式成立；3月，福建电视台专门采访九牧王公司董事长兼总经理林聪颖先生；全部完成销售终端联网工程；正式开通九牧王800免费服务热线；公司总部迁址泉州经济技术开发区。九牧王成长年轮2003年在中华商业信息中心的2001年度市场信息发布中，九牧王西裤“市场综合占有率”实现三连冠；“JOEIONE”商标荣获“中国十大公众认识商标”；9月，位于泉州经济技术开发区的九牧王工业园正式投入生产。2

7、004年2月国家工商总局认定“九牧王”商标为“中国驰名商标”，九牧王西裤“市场综合占有率”实现四连冠。2004年3月首次亮相北京3.28“中国国际服装服饰博览会”，得到业内人士以及新闻媒体的关注，吸引了众多国内外客商的好评，为市场版图的全面扩张奠定了基础。2004年4月公司内部企业文化的规划、设计、制作与安装全面完成；荣获泉州经济技术开发区“十佳文明单位”。九牧王成长年轮2004年5月连续获得市级“爱职工先进企业”和开发区“爱职工先进企业”称号。2004年7月“2004九牧王（北京）第一期导购员培训班”在北

8、京举行；九牧王厂歌《全力以赴》MTV拍摄工作顺利结束。2004年9月荣膺“中国名牌”称号；在国际认证联盟论坛上，九牧王荣膺全球“管理创新奖”称号；荣膺“国家免检产品”称号；九牧王工会当选“合格职工之家”；人力资源部部长、党支部书记、工会主席褚立被评为“泉州市十佳外来员工”；员工陈随丽在“九牧王”杯服装制作工职业技能大赛拿下桂冠，九牧王获颁“特殊贡献奖”。九牧王成长年轮2004年10月公司隆重举办题为《让时间见证辉