包装印刷东南卫视主持人包装推广简略合作方案.ppt

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1、引言主持人包装推广的必要性主持人与品牌的关联主持人的价值体现主持人包装策略主持人的包装及推广形式引言在人们的传统意识里面，说起包装便会自然而然地想起商品的外在的装潢设计；而随着人们观念的更新，一些新时尚、新意识也慢慢地渗入了普通人的日常生活，现代社会竞争压力不断增大，各行各业的竞争者对于自我的包装、形象的设计以及自身的营销也愈加重视了。作为电视节目的直接体现者，主持人也成为了电视观众最为关注的对象，其一言一行，服装样式，化妆造型往往成为观众评论的焦点。目前在我国荧屏上，活跃着近万名的电视主持人大军，而其中具

2、备影响力与知名度的节目主持人仅占很少的比例。随着社会迅速发展，观众欣赏水平不断提高，媒介竞争日趋激烈，电视主持人能否经受住由新技术的广泛采用而引发的又一轮传播领域革命的洗礼，令人倍加关注。而在这样的一场媒体革命中，主持人如何才能够创造品牌价值呢？也许方法很多，但是，主持人的包装和营销推广才是主持人品牌建设的关键。一、主持人包装推广的必要性栏目的需要收视率市场的逐步细分，要求频道发展专业化，栏目培育品牌化。而频道是依靠栏目支持的，栏目品牌的个性化则要依赖于主持人，因为主持人是栏目最直接的实践者和体现者，这必然导致电视台

3、对优秀的固定节目主持人的强烈需求。栏目与主持人之间总是相互作用、相互促进的：名牌栏目需要明星主持人，明星主持人造就名牌栏目。媒体人才战略需要人力资源是现代市场竞争中最核心的组成部分，电视台只有拥有一批卓有成效的主持人，发挥群体主持人的综合实力和综合效应，才能使媒体在竞争中占有一席之地；拥有具备品牌价值的主持人将会更有力的保证媒体的收视率和在外围媒体抢摊竞争过程中的优势地位。媒体竞争的需要我国电视传媒在市场化进程中的激烈竞争，作为电视传播领域当中的特殊人才，电视节目主持人之间的竞争同样紧张。主持人在一定意义上已经成为电

4、视栏目甚至电视台在受众心目中的品牌形象，成为了电视台的形象代言人和台标式的代表人物。就像一提起白岩松、敬一丹就会想起《焦点访谈》、一提起李咏就会想起《幸运52》一样，人们逐渐意识到名主持、名记者、名编辑是构成媒体品牌的人格化符号，是媒体品牌最重要的形象代言人。因此，一些经营理念先进的媒体，常把培养名主持、名记者作为打造媒体品牌的重要方面，利用一切机会培养、推介、大肆宣传自己的名主持、名记者，以至他们成为在社会上有广泛影响的明星，借此提升自身的核心竞争力及影响力。二、主持人与品牌的关联主持人是品牌价值的终端表现形式电视

5、台生存靠什么？靠的是广告收入；广告收入怎么来？靠的是名牌的栏目和其高收视率；而名牌栏目和高收视率又如何造就的呢？当然是其品质和主持人的名气。好的栏目和名牌主持人是两个相辅相成的概念：栏目越好，主持人名气越大，其收视率越高，广告收入也就越多；主持人名气越大，其栏目知名度也越高，收视率和广告收入自然也会节节攀升（当然栏目的本身质量必须要由保证）。因此主持人对于电视台发展具有着的不容忽视的重要作用。主持人是品牌影响力的具体表现新闻心理学研究表明，人们往往乐于接受他们所喜爱的传播者提供的信息。对于已经形成品牌忠诚的受众而言，

6、任何简单的模仿和形似都不能代替传播者的特色和个人魅力。观众往往会由于喜爱品牌主持人转而关注主持人背后的传媒组织，传媒品牌的传受双方通过主持人紧紧地联系在一起，从而实现了媒体品牌信息的有效传播，有效地提高了媒体的竞争力。主持人是电视品牌的形象代言人作为媒体与观众之间交流的引导者，主持人在一定意义上已经成为电视栏目甚至整个电视台在受众心目中的品牌形象。在受众群体的认知中，主持人就是电视台的代表人物，人们对于频道以及电视台的直观理解大多都源于主持人的引导，因此，主持人是电视品牌的直观形象代言人。三、主持人的价值体现无形资产

7、－品牌价值品牌价值是企业核心竞争力及市场价值的直观体现，主持人的价值提升也将带动电视媒体的品牌价值、提升品牌竞争力。品牌价值：5亿品牌价值：3.2亿品牌价值：1.6亿品牌价值：1.2亿有形资产－商业价值主持人如同是一件商品，而电视台则如同是生产商，生产商享有产品销售所带来的经济效益，因此，主持人所产生的经济效益也是电视台的经济收益。李霞出场费：6万元代言费：120万元李晨出场费：6万元代言费：120万元汪涵出场费：16万元代言费：300万元曹颖出场费：8万元代言费：200万元何炅出场费：16万元代言费：280万元李湘

8、出场费：18万元代言费：300万元四、主持人的包装策略五、主持人的包装及推广形式形象包装：对于主持人这样一个公众人物，他的包装和设计似乎是更加重要的，但在目前，省内的主持人普遍缺乏一个系统性、整体性的包装方式，无法受到大众的青睐及追捧。为打造成明星主持人，应当为主持人进行整体系统性的形象包装，根据主持人的外在形象，按照其自身的个性、气质和主持风