浙江卫视整体包装策划方案.ppt

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1、北京五谛风格动画制作有限公司第一部分浙江卫视定位分析（整体包装创作思路）目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的）2.色彩规范混乱统一色彩体系3.ID识别性差重新定位ID及使用规范4.缺乏营销理念建立全新的营销观念1.频道定位混乱明确定位“活力”创意点之①　“活力”“新闻为主干，娱乐、人文为两翼”新闻活力娱乐活力人文活力频道定位直指核心“活力”，避免过多的因素干扰活力创意点之②　“梦想”“活力与梦想，一刚一柔相辅相成”“活力”是表现形式，在“活力”背后的，则是一颗拥有无限“梦想”的

2、心。梦想浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！创意点之③　“浙”“在大水边，那个美丽迷人的土地”“浙”=“氵”+“折”“在水一方”“在水一方”1.“所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！2.“在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻所指，再加上方位则唯有“浙江”可用3.在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标“”的形状，直指“浙江卫视”4.在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素“充满活力的方形”综上所述我们总结出

3、，整体包装的定位语：“活力梦想，在水一方”那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！（观众角度、有感而发）刚柔我们同时总结出，整包的基本元素：活力四射的“方”形1.与台标的形状相辅相成！！2.不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装3.一方水土，养一方人其他辅助性概念元素：1:“水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元素中去，作为“方”之外的第一视觉元素2:“Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版式结构、字幕角标等形式中应用3:360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风

4、度”“气度”“热度”和“幅度”360°第二部分浙江卫视VI及音乐设定VI识别系统定位整包具体创作内容延用原有标志基本型及基本色以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。整体包装的建议（部分）：频道视觉形象识别系统VI设计（全套）指导频道定位的视觉纲领频道开播晨曲180作曲+剪辑+合成频道结束夜曲180作曲+剪辑+合成电视台及频道形象宣传片x5条30针对不同诉求，作相应的宣传片频道总片头30节目时段开

5、始时频道总片花10重点节目开播前及插播频道演绎片头（如：四季篇）30不同季节，不同风格LOGOID系列x52条（一年）10大量LOGOID，提升活力频道公益广告x10条30插播主要栏目包装具体栏目包装天气预报循环底（早、中、晚）60早、中、晚出行前主要节目预报循环底30每天三次，广告之后全天节目预告循环底30开播之后半天节目预告循环底30每日2次2小时内节目预告循环底15下一节目预告（NEXT）x10条10可作成大型系列,灵活运用广告之后再回来x10条10可作成大型系列,灵活运用赞助商标版循环底5本节目由

6、X公司特约播映演播室设计制作