包装印刷包装的构成要素培训课件.ppt

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1、PackageDesign包装设计第四讲包装的构成要素材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、怀旧或豪华等不同的感觉。在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特征，体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象。外形要素外形要素就是商品包装的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的、规律性的东西归纳出来，称之为抽象形态。一、包装形态形态构成就是外形要素，

2、或称之为形态要素。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种单一形体以及不同形体的组合，因不同切割构成的各种形态包装构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。二、包装外形单从外观造型看，包装的外形就有全包、透明、半遮掩、繁复、简约、粗放、狭长、层层叠叠、参差无序等，充满了强烈的个性化和多元化。三、包装外形的形式美法则对称与均衡法则对比与调和法则重复与呼应法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则对称与均衡法则对比与调和法则重复与呼应法则比拟与联想法则比例与

3、尺度法则统一与变化法则(1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素。四、包装外形设计原则(2)适应市场需求，进行准确市场定位，创造品牌个性。(3)要以“轻、薄、短、小”为主导，杜绝过度包装。(4)从自然中吸取灵感，用模拟手法进行设计创新。(5)充分考虑环境与人体工程学要素。(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。(7)大力发展系列化包装外形设计。技术与结构要素一、技术要素绿色包装设计的技术要素包括以下几点。(1)加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生有损环境的气、液、光、热、味等。加工过程不产生有毒、有害物质。(2)增强可拆卸式包装设计的研究

4、，以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装。(3)加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。二、结构要素在包装的结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。将平面造型与立体造型相结合，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。结构构成方法有垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式。结构构成原则是整体性、协调性、生动性。构图要素一、包装设计中的平衡构图原则平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结构形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。在包装设计中，包装设计的三元素

5、图形、色彩、文字之间相互影响，才能使包装的构图处于平衡之中。二、构图的基本要求1.整体要求包装设计有许多基本要素要表达，这就要求在有限的空间内简洁明了的传达信息。包装设计尤其需要强调构图的整体性，设定一个基调，各要素遵从这个基调来设计，从而使画面形成一种大的构图趋势。2.突出主题用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。用各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出主要形象。3.主次兼顾主要部分必须突出，次要部分应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。视觉传达要素文字文字是人类进行信息交流的重要媒介。作为

6、种记录语言和传达语意的符号，文字在包装设计中具有内容识别与形态识别的双重功能。包装设计字体需要考虑以下方面1.与产品种类保持一致；2.所需要的字体大小以及翻译成其他语言的情况；3.印刷用的承载物；4.印刷工艺；5.色彩以及行间距等。字体的性格语言黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展楷体字挺拔典雅手写体活泼大方美术变体字形象可爱包装设计文字内容1.主体文字——品牌形象文字2.资料文字（容积容量、生产厂家、经销商、生产日期、功能、用法、注意事项、生产文化等）3.广告文字4.装饰性文字文字设计的编排形式(1)体验自由形式，提倡和肯定自然流露的东西。佐藤可

7、士和：伊丹米包装(2)对字体的轮廓进行加工，随意弯曲或延展箭头。(3)在3D、动画或排版方面制造文字的动态效果。(4)由平面向立体对字体进行空间延伸。(5)用鲜明的黑白单色在包装的六面体上构造文字。(6)将文字分解后再糅合在一起进行包装版式设计。(7)把文字作为素材制成象征形象。(8)以一种搭积木的方式来制作文字，在文字的构造中构筑出空间感。(9)将包装盒面的文字切割，凹凸压印、烫金。文字总体设计要求1.主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。2.图形类文字要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。3.要明确基本色调，要注意色

8、彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。4.要注意一种基本的编排形式，有一种基本