长安睿骋品质生活季策划方案.doc

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1、长安睿骋品质生活季策划方案　　ReviewOfxxxx年5月21日至5月23日xx年9月10日至9月12日xx年11月26日至11月28日快节奏精英的慢生活体验有行动力、懂生活，穿梭在城市中的精英分子，他们和睿骋一样都希望能在快节奏的生活中保持自己独一无二的节奏。　　领悟关于品质的人生哲学邀请有个性的成功人士，用心去诠释“一款车，一种生活方式”，领悟品质如红酒的人生哲学，接受心灵最透彻的洗礼。　　一种生活方式和人生态度吸引向往品质生活的人，在明媚的阳光中漂流、在武夷山沉浸与茶的世界里，享受着属于睿骋的休闲品质时光。　　透过xx年文化之旅活动，睿骋成功

2、提升了一定的品牌品质感与品味认知。　　?红酒、咖啡与茶无法达成与睿骋产品品质的关联，只能进行单一的品牌认知建立。　　咖啡、红酒与茶与产品品质连结度较弱，不易开展深度内容传播。　　难于达成产品品质的深度传播xx年消费者对自主品牌认知的调查报告71.3%的被访者认为自主品牌汽车产品在性价比方面存在优势，50.5%认为在配置方面存在优势，而质量和安全性能仍然同合资品牌汽车存在一定的差距。　　榫卯青花瓷琉璃xx年“一款车，一种生活方式”文化之旅的延续中国品牌汽车消费者，更为注重“性价比”Objective在Branding的同时，对产品品质进行深度强化传播。

3、　　高等学府中，居然有53%的学子不知榫卯为何物！不知榫卯是中国发明，何时发明的占79%。　　不知榫卯和中国传统文化、哲学思想关系的更是高达84%；根据相关数据统计，国内目前的收藏爱好者数量7000万，收藏爱好者仅占全国消费者的二十分之一，其中青花瓷收藏爱好者因为价格昂贵更是少之又少。　　与以前个人化的收藏行为相比，现在机构的投资收藏已经占据了主要的位置，如国家文博单位、大型国企、民营企业、金融机构、海外基金等。　　自清朝琉璃鼻烟壶消失后，中国的琉璃艺术进入空白阶段。　　一直到上世纪９０年代末，人们对琉璃的了解仅限于教科书对故宫琉璃瓦的描述。　　认知

4、度极低高门槛收藏冷门艺术品榫卯、青花瓷与琉璃普遍认知度不足。　　我们所面临的挑战如何使我们的目标受众达成从认知至兴趣的转换？15.May~17.May发现榫卯（南京）发现青花瓷（景德镇）发现琉璃（上海）与消费者沟通的核心概念工匠情怀（匠人、匠心）网络专题全程前期创意招募期间媒体＆话题后续可视化传播+促销引爆AboutBrief28.Aug~30.Aug06.Nov~08.Nov持续百年坚固的连结追求最佳动能转化率的连结维系生命的稳固连结对于0.1mm的不妥协琉璃保持千年的青纯色泽纳米级工艺珠光漆对于恒久美感的不将就榫卯47道工序，带来一支美轮美奂。　

5、　上百道工序，只为一辆极致体验。　　对于化繁为简的不倦怠PRStory匠人/匠心/工匠精神WhatKeymessageSupport对于0.1mm的不妥协一辆车，一种生活方式。　　睿骋是一辆拥有中国传统匠人精神的汽车品牌。　　对于恒久美感的不将就对于化繁为简的不倦怠榫卯(传动/焊接)琉璃（制作工艺）青花瓷（喷漆）严谨执着简而不凡完美主义如何让品牌主张更加亲民化目标消费者产品艺术品工匠情怀匠人、匠心产品打造与艺术品打造之间精湛工艺的关联，同时赋予产品高端形象的品质感工作职务的性质，让他们对工匠情怀有天然共鸣所在行业的性质，让他们对工匠情怀有天然共鸣手表

6、制造、仪器维修、艺术品、IT……工程师、程序员、化妆师、研发人员……找到更喜欢抛开现象看本质的人群务实、理性、对工艺和技术敏感策略一影响可能被影响的精准群体010203结合圈子内文化打造精准群体愿意分享的内容结合所在行业的动态和趋势打造感兴趣的新闻话题结合精准群体的兴趣点，设置相应的奖励机制刺激分享策略二刺激精准群体在精准圈子中扩散传播策略三与关联优质媒体进行全程合作唯一一档以推荐旅游目的地和旅游方式为核心节目名称《时尚旅游》节目类型周播节目时长40分钟播出平台双星联播深圳卫视每周一晚23:30青海卫视每周二晚21:20国内首档高端深度旅游类电视节目

7、时尚旅游3期主题定制主题植入示例合作主题:睿骋文化之旅植入方式:专题节目其他主题示意?时尚多彩，梦想起航?动感清纯，清凉一夏?贩卖时光之旅策略三与关联优质媒体进行全程合作合作平台合作内容深圳卫视不少于5min专题报道青海卫视不少于5min专题报道明星嘉宾每站活动各到场一明星嘉宾（共3名）行业精英每站活动各到场一行业经验（共3名）《时尚旅游》主持人每站活动协调1名《时尚旅游》主持人到场主持时尚旅游TV官方微博/微信/IPAD客户端活动全程报道联动《时尚美妆》《时尚家居》《时尚健康》《时尚美食》活动花絮发布到场参与精准受众征集每场均征集不少于150名精准

8、受众到场参与《时尚旅游》杂志4P专题报道杂志时尚旅游主持人资源展示ActionRoadmap—Overvie