广告策划方案汇报.ppt

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1、特斯拉MODElSTeslaModelSAdvertisingplanninganddesign广告策划方案汇报目录Contents1.品牌及产品介绍2.市场环境分析3.设计方案可能性探索4.广告策划与设计5.产品推广活动策划BrandsandProductsMarketEnvironmentAnalysisExplorethepossibilityofdesignAdvertisingplanninganddesignProductpromotionactivitiesplanned1.品牌及产品介绍1.1企业历史BrandsandProducts特斯拉汽车公司（TeslaMotors）

2、，一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造纯电动车，成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。1.2企业精神（理念）人性化，注重科技创新，追求卓越。1.3企业特点（特色）特斯拉给人的映像就是一家硅谷的科技企业，而不是到处漏油的汽车工厂，它正在用不断创新的高科技改变着汽车业。TeslaRoadster特点：全球首款量产版电动敞篷跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。TeslaModelX特点：全尺寸纯电动SUV车型ModelX，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/小时加速时间为5秒内。TeslaModelS特点：是

3、一款由Tesla汽车公司制造的全尺寸高性能电动轿车，预计于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则直指宝马5系。1.4产品种类及特点应该存在但尚未存在不求最好但求不同我喜欢我选择上流社会1、有环保意识的高收入人士目标消费者共同特性生活现状生活方式消费行为心理需求2、创业者3、明星1.5目标消费人群宏观分析在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。微观分析国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。特斯拉2015年超级充电站北美地2.市场环境分析MarketEnvir

4、onmentAnalysis2.1市场销售情况分析品牌竞争对手品牌竞争者行业竞争者形式竞争者日产：聆风雪佛兰：VOLT比亚迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车奥迪2.2竞争对手分析特斯拉ModelS4900台雪佛兰VOLT4421台日产聆风3695台012502500375050002013年美国第一季销量该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者。特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识。特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市场，特斯拉如果在这个

5、问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。”贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。优势劣势机会威胁2.3SWOT分析特斯拉安全性方便性充电空间无发动机全景天窗充电快3.设计方案可能性探索Explorethepossibilityofdesign高科技纯电动环保性能3.13.23.3内在外在安全配备行车安全3.1.1纯电动--环保3.1高科技3.1.2环保（0排放）3.1.3环保（0排放）3.1.4环保（0排放）3.1.5环保（0排放）PK1.3.1.响应速度快（0~100公里加速仅需4.4秒）1.3.2.超长行驶里程（最高480公里）1.3.3.最高时速20

6、9千米每小时1.3.4.风阻系数仅为0.223.1.6纯电动--性能3.1.7性能（完美牵引力和稳定性设计）3.2安全性3.2.1内在--安全配备3.2.2外在--行车安全3.3.1充电--时间短3.3方便性无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间。3.3.2空间大3.3.3全景玻璃车顶4.广告策划与设计Advertisingplanninganddesign广告媒介：报纸杂志招贴灯箱（室内）灯箱（室外）网络户外4.广告策划与设计Advertisingplanninganddesign4.1.1报纸投放时间：2014年第一季度报纸：环球时报广告诉求：宣传特斯拉速度性能，超越燃油车元素：F1

7、赛车、跑道、特斯拉。手法：对比、展示。特斯拉电动跑车对阵F1赛车，将其超越，体现了“电动跑车”这一概念。目标人群：35岁以上中年人士。4.2.1杂志投放时间：2014年第一季杂志：汽车之友位置：封面扉页广告诉求：充电速度、环保。元素：汽车、文字。广告语：御风而行。目标人群：白领阶层、商务、高收入人群。4.2.2杂志位置：开头插页位置：中间插页位置：中间插页投放时间：2014年6月地点:北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场