媒体基础术语ppt课件 (2).ppt

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1、LearningMediaJargon媒介常用术语2010MediaTraining1.1PoweredbyAegisAcademyChina1常用媒体术语2媒介简报：由客户直接或由广告公司代替客户向媒介代理公司提供的简报。它包含这次广告活动策划时需要的背景资料。1.MediaBrief3品牌/产品品牌/产品名称是什么，产品的主要优点是怎样的？(请指出与竞争产品相比较为独特的地方)品牌/产品的形象消费者及业界对本品牌/产品的感觉是怎样的？本品牌/产品的优势及劣势在哪里，如何克服呢？品牌/产品　竞争情况谁是市场上最具竞争力的品牌/产品，谁是本品牌/产品的竞争

2、对手？产品购买情况本品牌/产品的购买频率是怎样的？消费者在何时选择购买?（是在去商店/购物场所前已经想好，还是在商店/购物场所里才确定购买）市场目标市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附上以往本产品或竞争产品的销量数据)广告目标广告要达到的目的是什么？广告策略通过本次广告活动要告知消费者的最主要的信息是什么，本产品最大的利益点是什么区域性本品牌/产品是全国性的还是地区性的？(如是全国性的，请提供销售地区，并请指出重点地区)季节性产品的季节性如何？(包括销售以及广告的季节性)目标受众本产品目前的消费者的特征是怎样的？新的、潜在的消费者是否

3、有不同的特征？(包括：年龄、性别，生活习惯等)消费者研究消费者目前对本类产品的感觉是怎样的？广告预算本次活动的媒介预算媒介简报应包括市场背景和市场目标等讯息42.TargetAudience目标受众≠消费者(购买者)(使用者)目标受众(TargetAudience):广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务53.RateCard&Discount&NetRate刊例价(RateCardRate/GrossRate):媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价刊例价可

4、以对任意公司、任意客户公开折扣(Discount):几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣折扣不可以在广告主之间通用和公开净价(NetRate):支付给媒体的实际广告价格刊例价X正折扣64.MasterPlan/SpotPlan/PostBuy媒体规划(MasterPlan)：产品全年或短期内广告推广概述包括：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等74.MasterPlan/SpotPlan/PostBuy媒体排期(SpotPlan)：单一媒体类型短期内的广告点排布包括：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日

5、期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等84.MasterPlan/SpotPlan/PostBuy媒体监测报告(PostBuy)：广告投放后提供的广告播出或上刊的实际效果报告包含:广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等95.SOS/SOV媒体投资占有率（SOS-ShareofSpending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率SOS=某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费用X100%SOV=某品牌媒体音量该品类所有品牌媒体音量X100%媒体音量占有率(SOV-ShareofVoice)：指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比

6、率106.MediaCoverage/Index媒体接触度(Coverage):目标群对各媒体类别可接触比率在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度倾向性指数(Index):反映目标群对各媒体接触的集中度指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高倾向性指数=目标群体对某媒体的接触度总体人口对某媒体的接触度116.MediaCoverage/Index媒体接触度倾向性指数数据来源：2009年中国市场与媒体研究(春季)目标人群：经常食用面霸/农心拉面方便面人群Base：上海127.Rating/GRP

7、收视率Rating：=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目RatingPoint收视点一个收视点代表在一个特定地区看到一个广告信息的总人口的1%TargetAudienceRatingPoint(TARP)目标观众收视点一个目标观众收视点代表在一个特定地区看到一个广告信息的总目标受众的1%GrossRatingPoint总收视点：一定期间内投放广告收视点的总和计算电视投放量具有重叠性13Rating和GRP的计算对于19:00-19:03平均Rating是多少?Rating=(1/10+2/10

8、+3/10)/3分钟=20%客户购买1