城市形象讲课ppt课件.ppt

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1、香港城市品牌建设历时两年、耗资900万港币；特首董建华对香港城市品牌的建设表示尤为关注；“火红的飞龙”，“亚洲国际都会”成为家喻户晓的城市品牌。香港——亚洲国际都会“如果能够有多些人认识香港和香港的长处，特别是这个品牌代表着机会、创意和企业家精神，我想多些人来香港做生意、多些人来游玩、来看看我们，将会为香港带来很多的好处，所以我觉得这项投资是值得的。”香港财政司司长梁锦松在回答记者提出的花900万巨资去建立一个“香港品牌”是否值得时指出：达沃斯——财富论坛凭借世界第二次经济浪潮的东风；凭借会议休闲场所的环境优势；凭借创办者锲而不舍的精神和毅

2、力；达沃斯，从瑞士小城到“全球化与新经济”的代名词。小结：在世界经济飞速发展的趋势下，城市经营已然成为国内外共同关注的焦点。在经营城市的伟大工程中，城市品牌形象成为不可忽视的要素。建立鲜明、独特、并对社会对市场构成强大吸引力的城市品牌形象，成为城市经营中重要的课题。城市品牌形象正以绝对的影响力左右着城市的发展和生存，并将从根源上改变城市的现状。城市化是人类走向现代社会的必由之路，发达国家的城市化水平常常高达90%多。按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的时候，将进入飞速发展阶段，处于70%的时候，则进入缓慢的平稳发展阶

3、段。国际背景：城市化进程是人类社会发展的必经之路！新经济和全球化使经济主体之间的竞争空前激烈而广泛，应对新经济和全球化带来的机遇、挑战和竞争，提升城市竞争力成为所有的经济决策者关注的课题。随着经济发展逐步加速，21世界将成为城市的世纪，有关城市的课题已成为全球性的研究课题，并引发从国家元首到城市管理者的普遍关注。20世纪80年代，美国政府首开先河，对城市竞争力问题开始了全面系统的研究，并带动了全球性的研究热潮。城市竞争力研究已然成为国际城市发展的重要课题！国际背景：至今为止，在美国已有20个以上的城市进行过系统的城市形象规划，并在传播、推广

4、方面取得了显著的成就；在世界第二次经济浪潮中，欧洲的一些小城借助成功的品牌形象规划一跃成为世界关注的焦点，并为当地经济发展带来了空前的核变；在东南亚部分地区，城市品牌形象得到了广泛的关注，特别是在新加坡，城市品牌形象已上升为国家品牌形象，受到政府、公民以及所有的商业人士的普遍关注。城市品牌形象在国外已成为重要的研究课题，并得到广泛应用。国际背景：“十五”期间，我国各地城市将斥资2000亿用于地铁建设——又一个城市化进程的信号。在北京成功申办奥运会、上海成功申办世博会后，有人预言：未来十年，将是中国城市建设狂飚突进的十年。在中国，发展方面的问

5、题变得越来越明朗。要实现十六大提出的2020年全面建设小康社会的目标，加速发展城市和加快城镇化进程是战略的关键。加速发展城市和加快城镇化进程，不仅是全面实现小康，更是中华民族实现伟大复兴和中国社会经济素质实现质变的决战之役。国内背景：中国城市化进程，已是从政府到学术界，直至所有社会成员共同关注的焦点。曾经有国际专家批评中国缺乏城市概念，大部分中国城市只是一个中心的集镇。中国城市有的只是规模，缺乏城市的原创气质，也缺乏城市应有的名片。同质化与一律化正扼杀着中国城市的灵性，城市最宝贵的独特性、品牌性正在丧失。以香港、深圳、大连等城市为代表的中国

6、城市，正以先行者的姿态改变中国城市格局，城市管理者正以经营者的姿态极力塑造城市品牌，改写着中国城市的历史。城市品牌，在中国的城市化进程中显现出巨大的影响力。国内背景：香港政府历时两年，耗资900万，从国外请来专家学者进行城市品牌改造工程，这种现象的背后是中国城市形象研究领域的滞后。在城市形象研究的大旗之下，汇聚了城市运营商、城市竞争力研究学者、区域经济研究学者等等各路人马，但唯一缺少的正是城市品牌形象的研究者。时势造英雄。中国城市发展必将造就城市形象研究专家，并将他们推向中国经济的风口浪尖！国内背景：小结：信息时代，是知识推动了社会的发展。

7、在中国小康社会建设的进程中，在中国城市化的趋势下，城市形象研究成为必然的需求。而这种需求呼唤着知识群体的出现，用研究充实知识、用知识改变城市、以城市发展促进国家整体经济的发展，是中国整体战略中的重要课题。举例一：深圳VS汕头中国东南部沿海城市，中国首批经济特区深圳汕头活力的、开放的、经济发达的、前卫的轻浮的、落后的、丧失诚信的、低调的科技、商贸、人文主义假货、走私、地方保护NO.3NO.50城市关键词城市形象评价综合竞争力排名深圳汕头中国东部（山东）沿海城市青岛东营年轻的、活力的、发达的、适合居住的陈旧的、落后的、封闭的、简陋的。旅游、工业

8、、环境良好农业、环境较差NO.14NO.86城市关键词城市形象评价综合竞争力排名举例二：青岛VS东营青岛东营第一层次：欧美等发达国家，城市形象已上升到文化面；第二层次：新马泰等国