好丽友广告分析.ppt

《好丽友广告分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、“好丽友·派”广告分析——有仁，有朋友——广告理念在进入中国市场的20年中，好丽友·派一直将消费者视为“朋友”，一切均从“朋友”的角度去思考、出发。产品方面上，好丽友·派的包装不仅更换成了中国消费者更加热爱的红色，而且在2008年融入了“仁”的概念，好丽友逐渐放弃了其使用了多年的广告语“好丽友好朋友”，而变更为“有仁有朋友”系列广告。“仁”是指“仁者安仁”，出自《论语》释意为：仁义之人，乐于仁德之事。以“仁”的心与朋友相处，去赢得真正的好朋友。有“仁”有朋友、好丽友好朋友！好丽友愿意与大家分享“仁”的真谛。在这充满温情的新广告中，林

2、志颖父子带着好丽友·派一起旅行，在旅途中经历了很多仁的故事，而这不仅是好丽友·派进入中国市场20年里的第13支情感与时尚兼备的广告，也是好丽友·派与林志颖的第二次“亲密”接触。此次拍摄好丽友·派“有仁有朋友”的主题广告，从林志颖一人变为父子两人共同参与，不仅让人看到了两代人之间的传承，也折射出好丽友·派本身对品质与信念的延续与坚持。其经典的味道、细腻的口感让每一个品尝过的人都赞不绝口。回忆里第一次品尝到派的经历，让每个人都记忆犹新。有网友曾回忆道，“在回家颠簸的大巴车上第一次吃到当时‘很奢侈’的巧克力派，美味带来的幸福感让回家的路不

3、再遥远和辛苦。”广告内容好丽友派火车篇好丽友派问路篇好丽友派生日篇好丽友派火车篇主要内容讲的是爸爸告诉儿子自己20年前也拍过这个广告，体现了好丽友派传承的概念，不但能经受了时间的检验，更与广大消费者间形成了越来越深的情感共鸣。然后在火车上儿子将自己的好丽友分给了对面坐的小朋友。并且把大的给了别人，小的给了自己，爸爸说，这样就会有朋友。体现了它的主旨：有仁，有朋友。好丽友派问路篇主要内容讲的是爸爸带着儿子到了旅游的景点，可是找不到要去的地方，就在路边跟一个小姐姐问路，小姐姐带着他们来到了指定的地方后，感到很累，于是儿子拿出了自己的好丽

4、友给她；爸爸说，懂得感激才会有朋友。紧紧围绕着主题，有仁有朋友。好丽友派生日篇主要内容讲的是一群小朋友都拿出了自己的好丽友，准备过生日，可是发现还差几个好丽友，这个时候，儿子拿出了自己的好丽友给他们，最后生日过了起来；爸爸说，把自己的给别人，就会有朋友。也是围绕着好丽友派的理念，有仁，有朋友。广告环境分析这支由专业团队打造的“和好丽友·派去旅行”，选择在福建省龙岩市永定土楼拍摄，沿途中秀丽的风光与淳朴的民风教人流连忘返。其中，广告片里kimi与小朋友们“分享”的画面让人印象深刻，这正是对好丽友·派“有仁，有朋友”产品内涵的解读，体现

5、了“懂得分享才能有朋友，有朋友才有真的快乐”的品牌精神。整个广告里，画面温馨，背景音乐有节奏感，很欢快，给观众很深的印象。并且美味的好丽友派受适合·各个不同年龄阶段的消费者。最后，好丽友派的成功，来源于它的品牌命名比较情感化把休闲食品的情感利益点与年轻人的消费心理结合。谢谢！