西安市广厦水岸东方地产项目规划设计任务书.doc

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1、广厦·水岸东方规划设计任务书22/25项目名称：广厦水岸东方项目地点：西安市灞桥区浐河东岸开发单位：陕西广福置业发展有限公司【设计任务书编制说明】1、本设计任务书是在基于对项目综合研判的基础上，对项目前期定位的总结和对规划设计要求提出的一些分析和指导性意见，对设计单位进行设计起着市场指导作用；2、本设计任务书中确定的相关技术经济指标均为前期市场研判得出的结论性定位，设计单位可以在一定幅度内进行调整；3、本设计任务书主要针对广厦·水岸东方项目整体规划提出。22/25内容摘要§项目概况§项目市场定位及开发策略§项目规划设计目标§设计成果文件要求22/25§项目概况一、基地情

2、况•本项目位于西安市长乐路与咸宁路之间，浐河东岸。•占地面积1200亩，地块狭长，沿浐河水岸长达2.5公里。•紧邻规划中的东三环城市快速干道。绿化率达到70％。•与市政改造的浐河水景公园融为一体。二、地块感受该项目在西安城以东，目前地块以农用地和未利用土地为主。有部分仓储用地和少量村民宅基地和工厂用地。22/25地块紧邻浐河，有丰富的水资源，地形、生态环境和交通条件良好。三、地块分析1、优势交通便利，自然环境好项目位于市区边缘，交通便利，视野开阔，水岸线完整连绵，自然环境非常优美。天然景观第一景观当属得天所成的“八水”之一——浐河。在西安能有自然水景的楼盘尚为少数，本项

3、目又占据了浐河周边众多项目中最好的一块土地,景观优势得天独厚。滨河公园22/25西安市政正在修建的滨河河滨公园，使项目在形象和环境上得到先天的改善，滨河公园和西安少见的河中泛舟，开窗见景，非常有利于我们初期形象的兑现，更容易进一步聚集人气。文化项目地块内部有西京大学校区，周边有著名的半坡和白鹿塬；历来浐灞一体，关中八景之一“灞柳风雪”千载闻名。2、劣势东郊板块整体人气不足城市向东发展趋势不明显，高端人群置业习惯朝南。没有成熟的城市配套设施片区内的项目受城市配套设施与城市功能配套的制约与影响较大，发展未形成气候。造纸厂、电厂形成环境污染项目地块内部有一个造纸厂，东北方向有

4、东郊热电厂，都是对环境品质影响很大的不利因素。东三环形成噪音污染项目紧邻规划修建中的西安东三环，会给市场潜在消费人群一种噪音污染严重的不利印象。22/25四．气候及土壤资料该地区为温带大陆性季风气候，主导风向北风、西北风，2002数据显示：年平均降水量406.4毫米，年平均气温15.5摄氏度，年日照时数1942.4小时，年降雨天数106天，平均风速0.8m/s年平均蒸发量2000毫米。原有地貌狭长平缓，无巨大落差、坡地，为浐河东岸一片农田，适合植物生长。22/25§项目市场定位及开发策略一．项目定位1．项目总体形象定位依托浐河2.6公里的优质水岸，依据名校效应和规模大盘

5、开发城市新区的战略思路，将项目定位为国际滨河名校社区的西安高端形象。2、市场价格定位项目总体价位定位：西安市中档价格，均价设计至2700-3300元/平方米为宜；项目入市价格定位：考虑项目初期启动聚集人气和合理的购买门槛，均价设计至2200-2400为宜；随着项目的后续开发逐渐提升价格，达至整体均价的要求甚至更高。3、项目户型面积定位主力户型为以80-160平方为主户型比例面积80m2以下80-90m2120-140m2145-160m2160m2以上类型一房至两房两房三房三房至四房四房及以上比例5％25％35％25％10％4、项目销售总价定位主力户型购买总价为：约18

6、万—48万；由开发初期至结束价格由低走高。5、客户定位a)区域富裕阶层b)本区域购房升级换代人群c)康复路、轻工一带小私营业主d)区域内国企领导阶层e)本市内与本区域有各种依赖或连带关系的人群22/25a)本市内被水景、教育主题或者品牌大盘规模开发所打动的人群b)西安周边城、县、镇乃至辐射西北西南，意欲在西安置业的人群二、项目开发策略1、总体策略以2.6公里长浐河水岸的独有并不可替代的优秀自然景观资源为主题，以高标准名校教育配套为依托，以高端市场形象为号召，以规模社区开发完善的综合配套优势为基础，以丰富情景商业街为亮点，以东郊高价、城东等价、全市中价的价格策略为竞争手段

7、，打造改变东郊居住气质，提升东郊居住水平，改变西安城市发展现状的大规模、国际化的滨河名校新区。2、入市策略入市策略有两个思路思路一：考虑一期入市时必要的降低购买门槛，采用低成本低售价的多层加小高层的建筑形式为一期主要产品形式。思路二：用较高产品形态的小高层（主要）、中高层为主要产品形式，以足以形成销售冲击力的相对低价格入市。在此，非常重要的一点是，多层与小高层的建筑形式，并不能决定项目的档次，也并非开发策略问题的关键；入市的绝对低价（多层）或者相对低价（小高层）才是我们必须要采用的手段。思路一优点：采取了较低成本优势，以低价销售开发商仍有