和甲润肺茶上市新闻发布会2.ppt

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1、和甲润肺茶上市新闻发布会------------目录-----------一、基本概况二、市场分析三、活动内容四、流程管控和甲润肺茶上市新闻发布会一、基本概况一、时间：2011年×年×月×日二、地点：（略）三、主题：和甲润肺茶上市新闻发布会四、类型：产品上市新闻发布会五、规模：初步确定为500至600人左右二、市场分析--消费者行为分析中国人饮茶通常存在3种消费动机：1、修身养性；2、款待宾客；3、馈赠亲友；4、调理机体等。（1）、据调查，国家城市化进程的推进，经济的快速发展，加剧的环境的污染，如汽车尾气排放、工业气体排放、水体污染等一系列污染源严重威胁到民众

2、的身心健康，尤其是人们的呼吸系统----肺部就会收到影响，相当一部分人开始关注以茶养生的话题，认为喝茶可以滋养身体，调理机体，恢复健康，故有相当部分消费者会购茶来调理机体。（2）、消费人群为：有健康养生意识，有一定品位和足够消费能力的社会中坚力量-----金领族群（即年收入在20万元以上者）包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心（主要）官员等。纵观国内纯天然保健茶市场，呈现野生茶叶生长源头偏少，正规加工厂较少，作坊式加工较多，添加名贵中药材的较少，管理不规范，没有明确的目标定位，消费者心目中品牌认知度和美誉度

3、不高等情况，故做好调研，精准定位，塑造传播纯天然保健茶的品牌影响力是该茶引爆公众的制胜法宝。二、市场分析--竞争者分析二、市场分析--市场细分1、大众化：健康保健意识一般，较模糊，部分无，无消费能力；2、中产阶层：健康保健意识较强，较忙，压力大，消费能力一般，可以；3、高端阶层：又极强的健康保健意识，工作相对舒适，消费能力极强。二、市场分析--目标市场选择高端阶层市场：又极强的健康保健意识，工作相对舒适，消费能力极强的人群，金领族群（即年收入在20万元以上者）包括企业家、职业经理人、律师、会计师、证券分析师、医生、大学教授、科研专家、作家、政府核心（主要）官员

4、等。二、市场分析--定位一、目标人群定位：30岁以上的精英族群（金领一族），具有健康保健养生意识，即可自己消费，又可馈赠亲友，天然体面。二、产品精准定位：名仕天然草本调理功能性保健茶。三、活动内容----传播什么？传播的诉求点定格为:名仕天然草本调理功能性保健茶”。具有润肺、养肺、健肺调理肺部机体等功效将这一卖点进行放大，通过线上传播和线下传播相结合的手段，广泛地传递给目标族群，扩大影响力，提高目标族群对和甲润肺茶天然调理保健功能的认知度。三、活动内容----线上传播1、河南人民广播广台、大河报、河南商报、各地市主流媒体及广播电台、新浪河南频道、大河网、公交车

5、体媒体、企业博客、微博、短信、彩信等；2、线上传播目的：激发目标族群对和甲润肺茶这一“名仕天然草本调理功能性保健茶”的强烈关注，为实施线下传播行为提供海量的人脉资源。三、活动内容----线下传播线下传播的主题形式为招商会、发布会的形式呈现，目的在于通过组织和目标族群的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等全方位的深度互动体验，加深对多和甲润肺茶的认知，进一步提升目标族群的忠诚度和品牌印记。1、演艺；(通过古典音乐演奏，烘托现场气氛，激发现场公众的注意力）2、领导致辞（讲述佛山营养屋药业有限公司的发展简史、未来发展布局和对经销商的资源支持，以凸显公司实力。）3、播放佛山

6、营养屋药业有限公司宣传片（茶叶生长环境、生产工艺、质量监控体系、政府关注、社会关注等，进一步夯实公司实力）4、模特展示纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶（通过视觉、听觉、味觉、嗅觉等方式全面深刻体验和甲润肺茶的调理功能性突出特性，即受众在观看的同时，可享受品尝现场工作人员递交的限量纯天然草本调理功能性保健茶---和甲润肺茶，加深认知感，以便进一步激活口碑传播效应。）5、举办“品茶话养生”专家学者交流现场会由业内权威茶叶研究专家教授、中医养生保健专家、国学资深研究者、时尚界知名人士组成的派对围绕“品茶和养生”的话题展开自由交流，品茶、聊茶并结合和甲润肺茶

7、的功效，从侧面阐述和甲润肺茶的前景。四、活动流程管控6、拟邀请中国农业大学或河南农业大学茶叶研究资深教授发表《品茶和养生》或《品茶之道》专题讲座。（通过专家权威引申解读，增强目标公众对该产品的可信度和持久度。）7、邀请公司产品研发部门负责人详细解读和甲润肺茶的历史渊源、生长环境和生产工艺流程（从天然采摘到加工、包装等环节介绍），以便目标受众对该茶有一个更深的认知。8、双向互动环节（提问环节和蓝牙互动、彩信互动-----即在互动环节打开蓝牙接收转发和甲润肺茶视频广告短片者均有机会参与抽奖，凭接收到的视频广告短片即可参与）；9、抽奖环节【⑴等奖、⑵等奖、⑶等奖。凭

8、当天广告报纸、短信、彩信、甲润肺茶视频