优秀毕业论文答辩范文ppt课件.ppt

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1、网络电子商务公司营销策略与效益的研究-—以京东公司为例1研究的意义京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩电子商务作为企业新型的运作方式,在未来的发展趋势上是肯定的,但如何在让企业成功的驾驭这种新型的模式，是一个很值深入研究的话题,企业可以通过它来规避自己的劣势。找到适合自己的发展路线，要树立科学的电子商务观首先要深入的学习电子商务知识，了解网络电子商务的基本功能,作用以及意义.通过理论指导完成自己的一套营销理论。本文通过实际的案例来讨论企业如何设计自己的电子商务营销策略,主要为管理人士提供一个电子商务营销的思路。2论文框架京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩

2、1理论综述2京东公司网络营销环境分析3京东公司营销策略分析4京东公司营销策略带来的效益分析5总结31理论综述京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩产品策略相关理论整合营销相关理论产品策略是企业在确定了营销策略后的的具体的市场营销计划，主要包含了品牌塑造，广告推广，产品定位等营销策略的实施方案。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。整合营销是以消费者为核心重组企业行为和

3、市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。42京东公司营销环境分析京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩京东B2C电子商务网络营销微观环境京东B2C电子商务网络营销宏观环境京东公司swot分析52选择物流配送模式的方法福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩2.1京东B2C电子商务网络营销微观环境：(1)京东公司自身现状；(2)B2

4、C行业环境；B2C模式的网络营销微观环境是指公司与客户之间的交易活动的直接相关的环境，如公司自身状况，行业环境，竞争者环境。京东公司是国内B2C市场最大的3C网购平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和具有社会影响力的电子商务网站之一，京东公司规模庞大、经营良好，市场销售份额也是行业名头。62选择物流配送模式的方法福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福物流配送模式选择研究毕业论文答辩2.3京东公司swot分析内部分析策略选择外部环境优势弱势1.强大物流系统的售后点击率、2.销售量以及业内知名度产品3.质量认可度较高无法持续的低价没有即时的聊天工具同类

5、产品，没有价格排序机会1.B2C电子商务正处于展阶段2.电商联盟的出现产品车略：产品首创产品改进促销和服务策略：赠品和积分威胁1.诚信制度尚未完善2.传统企业进入价格策略：高低定价，拉开与竞争者的差别，动态定价和折扣定价渠道策略：直接和间接渠道并用，展会，共享销售平台投放广告72选择物流配送模式的方法福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩2.2京东公司B2C模式营销宏观环境1.政策法规环境：国家在最近的几年里在电子商务法规方面做出了很多的市场法律规范，也出台了相应的法律政策2.市场环境：着科技的发展大数据时代的到

6、来使得未来的电子商务的目标更加的明确，服务更加的优质。这对企业和客户来说都是有利而无害的。83.京东公司B2C电子商务网络营销策略福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩3.电子商务网络营销策略产品策略价格策略整合营销策略强强联合的营销策略93营销策略带来的效益分析福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩经济效益整合营销策略带来的直接好处是，京东公司30%的利润来自广告，品牌促销以及首发专场活动收益。京东公司的广告费每年为几十万，而2009年，广告费的收入已经远远超过1

7、000万元。而其他的企业则开始利用京东公司的网络平台发布自己的新产品，“5.7”电信日，中国移动选择在京东公司的平台上首发了3G的终端，英特尔等一些国外的大公司也多次在京东公司上首次发部自己的产品。102选择物流配送模式的方法福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩4社会效益企业形象社会捐助地方性经济发展的带动113物流配送模式选择的应用分析福建农林大学交通学院2007级物流管理2班徐建福京东公司营销策略与效益研究毕业论文答辩21世纪随着互联网的发展企业间的竞争，为了降低商品的交易成本，扩张市场渠道，电子商务作为一

8、种新型的营销方式在如今的市场经济环境下