论新媒体之网络传播.docx

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1、论新媒体之网络传播摘要：网络传播作为一种新媒体正在渐渐兴起，它的巨大优势使其极大地撼动了传统媒介的地位；同时，网络传播也带来了一系列有待解决的问题。关键词：新媒体；网络传播；互动性；传统媒体网络传播的兴起报纸、广播、电视都曾经占据过传媒界的霸主地位，而现在网络渐渐取代了它们，成为了一种新兴的传播模式，并迅速发展为主流传媒之一。传播也走进了数字化时代，以前的模拟信号、纸质媒体等已开始走向衰落。网络媒体作为一种新兴的媒介已经将传播活动的模式领向了新的纪元。传统的纸质媒体、电视广播等媒介只能形成一种几乎是单向的的传播，而难以得

2、到受众的反馈，更难以形成二次传播。反观网络传播，其特有的互动性、个性化和时效性给它带来了明显的优势，信息传播的效率更是得到了显著的提高。网络传播的优势社交网络（TheSocialNetwork）是近期比较热门的电影之一，其中的一段情节给我留下了深刻的印象：主角Mark出于一时好玩的突发奇想，将各高校女生的照片从她们的个人主页上盗取出来，并制作了一个能令她们两两进行随机比较、并让受众选择自己认为更漂亮的女生的网络互动程序。这个程序起先只通过邮件传给了Mark的少数朋友。然而，就是通过这有限的几个朋友一传十、十传百的邮件转发

3、，两小时内点击率就超过了两千两百万，哈佛的校园网不久就因汹涌而来的流量瘫痪了。就在几个月之后，Mark又故技重施，使得Facebook的网址短短几天就风靡了整个校园，其后是美国的各大高校，直至现在的全球风行。这就是网络传播的力量，只要有一台能上网的电脑和一个有趣的想法，仅靠一个人就可以影响千万个人。这里体现了网络传播的一个特色——互动性。一方面，投票选择更中意的女生给了受众一个参与的机会，使得传播的性质得到了更彻底的发挥，成为一个有来往，双向性的沟通方式；另一方面，网络传播的受众会自发性的进行二次、甚至多次的传播，同样的

4、传播活动所造成的影响更大、范围更广。这种传播活动的效率不是传统的单向媒介可以比拟的，现今网络的普及性还未能赶上电视，不过根据网络迅速发展的状态，可预见到在不远的未来网络必然会成为传媒界的霸主，充斥着我们传播生活的每一个角落。除此之外，网络传播具有全媒体的特点，即传播载体兼具文字、图片、音频、视频等多种形式，通常会进行综合的运用，使得传播的内容更为详细、丰富、具体；从受众的角度来看，网络传播不存在时间、空间的限制，相对于传统媒介要自由得多，信息也能最大限度的得到最充分的推广；更何况很多观点在现实生活中都必须压制，比如当中谈

5、论两个女生之间的优劣很容易受到当事人的仇视，但是在网络这样一个虚拟的环境中每个人的个性和想法都能得到完全的释放，传播的内容也就更加真实充分了。这些都是传统媒体所不具备的。Mark也正是利用了网络传播的这些特点，尽可能的造成了最大影响，也让自己的产品得到了迅速的推广。网络传播的劣势虽然如此，网络传播并不是十全十美的。网络上的信息多而杂，良莠不齐，但由于其特有的隐蔽性，很难追查其源头，更难以完全封锁不良信息，受众如果不加以选择就全盘吸收，很容易造成不好的影响。网络信息污染主要有三类：其一是内容污秽、不健康的信息；其二是诽谤、

6、谎言等恶意信息；其三是计算机病毒。另据测算，Internet用户有能力在几分钟内传播上万条错误信息，并同时不断增加一些虚构情节。在传播成本越来越低、传播手法更为隐蔽、快速的境况下，网络信息的受污染程度有日趋严重的迹象。①现阶段，我国传媒仍受到商业和政治的双重规制，政府对网络的管理虽然没有像对传统媒体那么严格，但只要网络的声音越来越强大，权力就会以各种方式去监控和管制；同时，在市场经济条件下，商业考量也成了网络发展的最大动力，各种商业信息和广告充斥各大论坛，网络成为淘金者的新宝地明星们也利用网络宣传自己。商业和行政势力的介

7、入，无疑有使得网络公共领域陷入再“封建化”的可能。②现代人中有一部分过分依赖网络，社交圈也局限在网络活动中，反而忽略现实中的传播，这不得不说也是网络传播效率过高、影响过分强大的弊端之一。网络使那些孤僻的个体和团体聚集到一起，形成更加紧密排他的组织，未能孕育出包容的社群，只是促成了狭隘的亚文化群的发展。③导致上网成瘾。由于长期上网，会使人对网络产生一种依赖，久而久之便会成瘾。有的人沉溺网络，连续几天甚至十几天不出网吧半步。尤其是一些自控能力比较弱的中学生，一旦沉溺网络，往往不能自拔，导致情绪低落、食欲不振、精神空虚、学业荒

8、废。中国互联网络信息中心调查显示，我国77.5%的网民觉得生活中离不开互联网；16.4%的网民表示一天不上网就感觉难受；17.4%的网民觉得与现实社会相比，更愿意待在网上，平均每6个网民里就有1个有上网成瘾的倾向。④网络传播的利用随着网络的兴起，它不仅开始取代传统媒体，还与传统媒体进行了融合，得到了更迅速的发展。网络