浅析三维动画在影视广告中的应用.doc

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1、浅析三维动画在影视广告中的应用　　如今，三维动画已经越来越广泛的进入到了社会各个领域，不仅成为了人们精神和物质生活中不可缺少的部分，还与市场关系越来越密切。借助了三维动画技术的影视广告作品，以其灵活的拓展性也自然而然的成为了人们所关注焦点。　　　为了让大家更方便直观的了解三维动画影视广告的特点，艾乐米动漫就从以下几个方面来进行说明　　三维动画的特点：　　1.三维动画拥有强大的造型能力，不仅可以逼真模拟出现实场景，还能够拟造出现实中不存在的物体景观。　　2.三维动画能够随意的表现物体运动特性。无论是虚构的还是现实的，都能够完美的展现出来，增强视觉冲击

2、效果。　　3.三维动画质感表现力丰富。通过对材质的选择和灯光的设计，逼真的表现出了物体的质感，给人真实的感官享受。　　4.三维动画的灵活性，可以随时对动画背景进行合成更换，并能够随时演示动画设计效果，进行调试，修改　　三维动画在影视广告中的应用手段：　　1.利用三维动画技术模拟现实，这类影视广告追求实际生活，不浮夸，时间跨度大，多以楼盘广告为主。　　2.虚实结合，这类广告视觉冲击大，画面丰富，能带给观众无限遐想的空间。　　3.虚拟空间和虚拟角色，这类广告着重于角色或者场景的塑造，亲和力强。　　三维动画适用的影视广告形式：　　1.表现微观世界，比如药

3、物的作用原理　　2.表现产品结构，比如汽车，手机产品　　3.推销儿童用品，通过塑造可爱的卡通形象，来激发儿童的好奇心和购买欲　　4.辅助实景广告，加强画面表现力。　　5.表现实拍无法完成的内容。　　三维动画在影视广告中的应用要点：　　1.要清晰、直观地传达出创意意图。三维动画新颖独特的魅力可以帮助观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告内容。，一定要服从于广告策略和创意。　　2.完成产品完美演示与品牌LOGO的演绎。广告的目的是传播品牌，介绍产品，并告知产品的用途，三维动画的引入对产品的演绎展示达到了前所未有的程度，效果远远大于实拍广告。　　

4、3.追踪影视技术热点,聚集受众目光。　　三维动画在影视广告中的需求：　　1.传播内容“简单与真实”。影视广告通过三维动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。三维动画因为它比平面作品更直观，比二维动画更真实，所以更能给观赏者以至身于广告环境当中的感受，大大增强广告的说服力与信服力。　　2.提高作品的艺术感染力　　三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求，可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众，从而起到与受众沟通的目的。

5、三维影视特效也在不断推陈出新，创造出令人耳目一新的视觉感官体验，为影视广告表现注入了活力。现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。　　3.较难实现的特效镜头　　完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头在现实生活中不能或不宜拍摄完成　　4.外界干扰　　天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响　　介入三维动画技术的影视广告的优势：　　1.具有较强的冲击和感染力。　　2.具有较高的穿透率和到达率。　　3.影视广告和人们生活息息相关。　　通过上

6、面对三维动画影视广告的分析，我们不难看出三维动画技术在影视广告中的应用，正前所未有的改变着影视广告的创意思考、制作执行的模式。