广告策划与创意练习题--新版.doc

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1、广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3A、预算B、评估C、决策D

2、、调查5、思维性是广告策划的（c）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（b）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d　　　)4A、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。1

3、A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d）。4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c   )3A、艾•里斯    B、杰克

4、•特劳特C、斯坦利•波利坦    D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（c）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划  D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。2A、战略B、战术C、预算D、市场调查17、AE人才是指（b）2A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a）1A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部19、广告策划报告书的核心内容部分是（b）2A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析20、

5、信息量是指（d）4A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度21、策划对象是指广告主或（a）1A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和a（）五大要素。1A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作23、微观广告策划又称之为（b）2A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a）1A、针对性B、变异性C、

6、循环性D、潜在性25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（d）原则4A、信息量B、针对性C、心理D、真实性26、广告策划最根本的出发点是(b)2A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析单选题二1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（b）在1961年提出。2A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（a）1A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰3、西方国家最早在（d）就开始了

7、广告调查4A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（a）。1A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。3A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。2A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）2A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样

8、D、等距抽样8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）1A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访9、下列（）不属于广告调查的明显特点。3A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性10、下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。4A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验11、（）是广告策划和创意的基础。1A、广告市场调查B、产品认识C、